爆品营销

出版社 ‏ : ‎ 天津科学技术出版社; 第1版 (2019年4月29日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年4月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京竹石文化传播有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 4752 KB

内容简介

《爆品营销：如何打造出超级好卖的产品》主要介绍介绍了爆品的认知、爆品思维、客户的痛点、客户的尖叫点、产品的爆点、爆品的定价、品牌的构建、口碑的传播、IP的打造等方方面面与爆品有关的知识，让读者更加全面而立体地了解爆品及爆品打造的全过程。本书结构严谨，通俗易懂，而且融入了许多成功打造爆品的真实案例，是一本融知识性、实践性于一炉的作品，对于很多梦想打造爆品的企业创始人来说，这是一本很有借鉴意义的优质读本。

编辑推荐

推荐一：★有策略，打造爆品就不难。爆品，不仅是一件产品，还是一个营销体系。想要做好一个工程，方方面面的工作都要有所涉及，用好营销策略，打造爆品就不是什么难事。
推荐二：★干货十足，拒绝纸上谈兵。打造爆品，不能只说不练，也不能画饼充饥。用理论充实大脑，靠实践论证真知，爆品的梦想就不再遥不可及。
推荐三：★营销手段再多，都不如让产品自己“说话”。口碑、粉丝、故事、IP……爆品营销能够用到的手段，超出你的想象。但是，归根结底，好产品才是王道，谁能赢得口碑，谁就能赢得市场。

作者简介

李桥林，响法大师创始人，有影响力的品牌策划人，倡导有结果的策划，诸多品牌的营销策划人，中国品牌策划理论的思想者。服务过亨氏、中国移动、方太厨具、金六福、均瑶集团、思朗食品、八马茶业、红牛、长园集团、速腾快递等品牌，成就了6个中国驰名商标，20多家上市企业。著有《logo：企业的第一张脸》。

序言

爆品的巨大魔力
在互联网时代，如何才能将一家企业不断做大？这是很多企业，尤其是传统企业存在的疑惑。因为在如今这个时代，市场变化太快，也许企业今年还坐着行业的头把交椅，明年就会面临倒闭的窘境。
如何破解这种局面？如何让公司更好地发展？面对产品同质化现象越来越严重的现实，企业想要在竞争激烈的市场上赢得一席之地，就必须抛弃传统的营销理念，树立新思维，实施新战略。
我拥有20年的策划实战经验，从创意文案开始到策划总监，再到2004年创业，至今，我拜访过菲利普·科特勒等20多位国内外顶尖的品牌、营销、策划或广告界的大师，仔细研究了奥美集团等近百家国际4A广告公司的品牌工具，成就过金六福等6家中国驰名商标，还投资过众多企业。我发现互联网摧毁了固有的商业模式，让人不得不去构建新的爆品思维。在这个时代，打造能够吸引客户眼球，甚至产生巨大社会影响力的爆品，已经成为很多企业新的选择和目标。微信、支付宝、海底捞的毛肚、漫威的超级英雄电影，都是爆品的优质代表。
那么，究竟什么样的产品才能称为爆品？
从用户的角度讲，爆品要能抓住客户的痛点，让客户尖叫不止！只有那些解决了客户真实需求的产品，才能给客户带来较好的消费体验，才能促使客户自觉自愿地去分享、推荐。
从企业收益的角度讲，爆品要能为企业带来远超常态的利益：也许只是一款单品，就能引发爆炸性的效应，为企业带来难以估量的财富。
从市场影响力的角度讲，爆品往往会对一个行业产生颠覆性的影响，在给客户带来更好体验的同时，对市场上既有的产品产生巨大的冲击力。
很多人都很熟悉“二八定律”，就产品销售而言，就是20%的产品能贡献80%的销售额。这20%的产品就可以称得上是爆品，能够为企业带来超乎想象的利润和影响力。比如，红米手机、康师傅老坛酸菜牛肉面、绿箭口香糖、可口可乐，以及我曾参与或者全程策划的方太集团的水槽式洗碗机、均瑶集团的味动力、思朗食品的纤麸饼干、速腾物流集团的速腾快递、响当当网络的加粉王等，都是比较知名的爆品。尽管打造爆品的途径和方式有所不同，但是爆品对于公司的意义都是巨大的，甚至可以说，一款爆品就能养活一家企业。
在未来的市场上，企业要么主动选择打造爆品，要么被动地被爆品颠覆。这是所有企业必须面对的现实。所以说，每个公司必须将爆品战略作为公司转型的一大战略。
本书从爆品的认知、爆品思维、客户的痛点、客户的尖叫点、产品的爆点、爆品的定价、品牌的构建、口碑的传播、IP的打造等方面，向读者全面阐述和展现了打造爆品的全过程，以帮助读者培养与众不同的爆品思维，并为读者提供简单有效的爆品打造方法。