数字时代，营销官的“左脑”与“右脑”

出版社 ‏ : ‎ 浙江出版集团数字传媒有限公司; 第1版 (2016年5月5日)

出版日期 ‏ : ‎ 2016年5月5日

品牌 ‏ : ‎ 哈佛商业评论·浙版数媒

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 2583 KB

2015年8月，《哈佛商业评论》中文版与时趣Social Touch联手开展了为期半年的数字营销主题研究项目，沿袭《哈佛商业评论》一贯的实证主义与开放的学术心态，发掘当下中国市场上数字营销领域大家最关心的热门话题和痛点问题。

我们将研究成果在《哈佛商业评论》中文版微信公众号的DMRC（Digital Marketing Research Center,数字营销研究室）专栏中发布。本刊则集结了这半年以来的所有专栏文章，从技术和创意的角度帮助营销人员的左右脑通力协作，尽快适应移动互联网时代的营销格局。

目　录

卷首语

序：数字时代，营销官的“左脑”与“右脑”

右脑：创意

1.【场景】未来商业将由场景决雌雄？！滴滴Airbnb已出发
2.【内容】营销内容没人看？因为它还不够贵！
3.【情绪】2015营销新关键词：主要看情绪
4.【社群】人以群分，营销进入社群时代
5.【IP】三个故事让你看清IP营销的商业逻辑
6.【跨界】品牌跨界合作成功3法则

左脑：技术

1.【UVM】数据化将成为互联网＋的本质，用户价值管理从0到1怎么做？
2.【DMP】数据管理平台，CMO和CTO到底是谁说了算？
3.【软件】营销软件并不能帮你解决所有问题
4.【原生广告】做2016年营销预算之前，关于原生广告你必须知道的……
5.【大数据】未来营销闯关标配：大数据+智能硬件
6.【SCRM】管好“社交”，你的客户关系管理就成功了99%

整合左右脑

1.【营销团队】营销团队要像公司一样来经营
2.【技术VS创意】没用的，如果你的创意与技术只是假性亲密
3.【用户忠诚度】用户忠诚度如果不能变现，你要再多也没用！
4.【波纹营销】波纹式营销把握分享经济传播命脉
5.【2015移动营销趋势】最重要的媒体是人——移动营销2015变化总结与趋势前瞻

版权页