品牌炼金术：利用价值要素找准用户

出版社 ‏ : ‎ 浙江出版集团数字传媒有限公司; 第1版 (2018年4月23日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年4月23日

品牌 ‏ : ‎ 哈佛商业评论·浙版数媒

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 4848 KB

网络越发达，信息传播越迅速，品牌的重要性与价值就越突出。就数字品牌而言，苹果、谷歌、微软、IBM、英特尔和三星等品牌，几乎在大多数排名中均占据了前十名。很显然，数字时代，“头部”品牌的市场份额会越来越大。在另一方面，一些小品牌也借助互联网的优势找到了自己独特的生存空间，如一点点、喜茶、鲍师傅等一些网红品牌。在高度透明的数字化世界中，品牌该如何获胜？本期《哈佛商业评论》中文版增刊《品牌炼金术：利用价值要素找准用户》精选10篇文章，从怎样通过价值的因素分析摸准消费者的需求，到如何借助品牌组合扩大影响力，以及该怎么利用大数据才能在顾全品牌的持久性的同时获得效益。

目　录

序言：品牌炼金术：利用价值要素找准用户

成功品牌关注用户而非购买者

B2B价值金字塔

用价值要素发现客户的真正需求

联合品牌可以增加价值

争议性品牌掘金术

该缩减品牌组合吗？

该缩减品牌组合吗？——专家意见一

该缩减品牌组合吗？——专家意见二

该缩减品牌组合吗？——HBR.ORG社区评论

别总向客户道歉

发现产品中的平台

别让大数据葬送你的品牌

去品牌化：互联网时代品牌营销变革

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