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重塑线下价值:看小米、名创优品怎么玩

图书 商业评论 3年前 (2022-03-05) 84次浏览 0个评论

“重塑线下价值:看小米、名创优品怎么玩(《商业评论》精粹)”,作者:[商业评论]

出版社 ‏ : ‎ 浙江出版集团数字传媒有限公司; 第1版 (2018年4月9日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年4月9日

品牌 ‏ : ‎ 浙版数媒

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 1873 KB

 

在过去10多年里,传统零售业被电商打得节节败退,甚至有人抱怨是电商毁了传统零售业。果真如此吗?非也,真正的原因还是自己能力不行,背离了零售的本质,被消费者疏远。零售的本质是什么?成本、效率、体验。传统零售业运营效率低下,加之房租昂贵,因此运营成本很高,导致线下产品的加价率比线上产品高很多。电商企业成本优势明显,再加上快递所带来的便捷优势,自然把传统零售业的份额抢了一大块。因此,几年前,马云将传统零售行业与互联网的竞争,比作是传统拳术与机枪的区别。在机枪面前,什么拳都没用。
但是,时移世易,最近电商又纷纷进军线下了,阿里投资了盒马鲜生,小米开了小米之家,难道机枪手们要向老拳师靠拢了?非也。小米科技创始人雷军说:“我们要从线上回到线下,但不是原路返回,而是要用互联网的工具和方法,提升传统零售的效率,实现融合。”

目 录

编者寄语
重塑线下价值

案例复盘丨新零售
雷军:线下也要做到极致

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笛莎公主:淘品牌开了实体店……

案例复盘丨运营管理
名创优品:不搞电商也能赢

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素人皮具:优美而缓慢地变革

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