数字化时代的生存法则

出版社 ‏ : ‎ 浙江出版集团数字传媒有限公司; 第1版 (2018年7月11日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年7月11日

品牌 ‏ : ‎ 浙版数媒

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 7136 KB

随着新一代消费者的成长，营销模式也面临重新定义。如今的主力消费者都是“移动的一代”，几乎全天手机在线。尤其是95后更是数码产品原住民，他们一出生就被互联网和移动设备所包围。他们的消费之旅多数是数字化的。
过去，消费者做决定的过程如同漏斗，过滤的选项越多，离最终的决定就越近。现在，这样的消费路径已经过时。消费者一旦表现出购买意向，并开始进行比较与权衡，他们的选择范围不但不会缩小，反而会变得特别大。他们可以在线打开新的窗口，也可以通过不同屏幕上的不同渠道获取信息。购买行为结束后，消费者还可以在网上分享自己的意见，交流各自的购买经历，提出一些建议并就整个消费过程给予评价。
《商业评论》是由中国社科院主办，阿里巴巴集团战略投资的管理刊物，创刊于2002年。《商业评论》同时也是《MIT斯隆管理评论》（MIT Sloan Management Review）的中国区独家版权合作伙伴。
创刊以来，《商业评论》秉承“理念引领，实践落地”的定位，深耕中国优秀企业，开发本土管理案例，并持续引入国际最前沿的管理理念，一直引领中国管理媒体行业，被管理界誉为“中国管理第一刊”。

目录

编者寄语
重新定义

前瞻思维丨领导力
向阿尔法狗学习领导力

专题
商业模式　独角兽的商业模式有何不同
并购　连续跨国并购的“指数效应”
世界经济　穆罕默德·尤努斯：推翻资本主义的人性假设
市场营销　数字化时代，消费决策漏斗过时了

标杆游学丨新零售
玩转新零售的两大法宝

商业评论网精华版丨论坛声音
数字化时代的HR转型

SMR专刊
公司战略　别了，规模经济
商业模式　你需要不止一个商业模式
职业发展　如何跟AI抢饭碗
竞争战略　西方互联网巨头为何折戟中国

实战支招丨创业
光杆司令怎么变成一个团队