出版社 : 浙江出版集团数字传媒有限公司; 第1版 (2018年7月11日)
出版日期 : 2018年7月11日
品牌 : 浙版数媒
语言 : 简体中文
文件大小 : 7136 KB
随着新一代消费者的成长,营销模式也面临重新定义。如今的主力消费者都是“移动的一代”,几乎全天手机在线。尤其是95后更是数码产品原住民,他们一出生就被互联网和移动设备所包围。他们的消费之旅多数是数字化的。
过去,消费者做决定的过程如同漏斗,过滤的选项越多,离最终的决定就越近。现在,这样的消费路径已经过时。消费者一旦表现出购买意向,并开始进行比较与权衡,他们的选择范围不但不会缩小,反而会变得特别大。他们可以在线打开新的窗口,也可以通过不同屏幕上的不同渠道获取信息。购买行为结束后,消费者还可以在网上分享自己的意见,交流各自的购买经历,提出一些建议并就整个消费过程给予评价。
《商业评论》是由中国社科院主办,阿里巴巴集团战略投资的管理刊物,创刊于2002年。《商业评论》同时也是《MIT斯隆管理评论》(MIT Sloan Management Review)的中国区独家版权合作伙伴。
创刊以来,《商业评论》秉承“理念引领,实践落地”的定位,深耕中国优秀企业,开发本土管理案例,并持续引入国际最前沿的管理理念,一直引领中国管理媒体行业,被管理界誉为“中国管理第一刊”。
目录
编者寄语
重新定义
前瞻思维丨领导力
向阿尔法狗学习领导力
专题
商业模式 独角兽的商业模式有何不同
并购 连续跨国并购的“指数效应”
世界经济 穆罕默德·尤努斯:推翻资本主义的人性假设
市场营销 数字化时代,消费决策漏斗过时了
标杆游学丨新零售
玩转新零售的两大法宝
商业评论网精华版丨论坛声音
数字化时代的HR转型
SMR专刊
公司战略 别了,规模经济
商业模式 你需要不止一个商业模式
职业发展 如何跟AI抢饭碗
竞争战略 西方互联网巨头为何折戟中国
实战支招丨创业
光杆司令怎么变成一个团队