出版社 : 复旦大学出版社; 第1版 (2015年8月12日)
出版日期 : 2012年9月1日
品牌 : 中欧经管图书
语言 : 简体中文
文件大小 : 12966 KB
【内容推荐】
《中欧经管系列：“赢”销导线》是《中欧商业评论》杂志4年来的精选集之营销卷。本书共分两部分“理念”与“实践”：“理念”中介绍了一些新兴的营销模式与概念，如营销期望、价值驱动、默认值设置、RDE等；“实践”通过讲述国内外企业在营销中成功与遭遇困境的实际案例，深入浅出地为读者展现出营销的魅力与关键所在。
【作者简介】
朱晓明博士，教授级高级工程师，享受国务院特殊津贴的专家。中欧国际工商学院中方院长、管理学教授；原中国人民政治协商会议上海市委员会副主席；上海交通大学经济与管理学院兼职教授、博士生导师；上海财经大学兼职教授、博士生导师。
佩德罗•雷诺（PedroNueno）博士，前国际管理学会会长。现任中欧国际工商学院欧方院长、成为基金创业学教席教授。
【目录】
序一/朱晓明 佩德罗•雷诺
序二/周雪林 王正翊
营销“期望”/陈峻松
价值驱动的公司是聪明的——对话营销之父菲利普∙科特勒（Philip Kotler）/范松璐
把中国营销给全球——专访营销泰斗约翰∙奎尔奇（John Quelch）/范松璐
社交媒体改变广告/龙振威
营销变“劳动密集型”——柏唯良（Willem Burgers）教授访谈/范松璐
网络广告：点击不是一切/蔡易承
一植就灵吗——植入式营销新思路/植入式营销新思路
用“默认值”来营销/丹尼尔•戈德斯坦
促销慎用积分回馈/丹•麦科 陈源道
完美地“捆绑”/陈凡 沃伦•门德斯
组合促销，该怎么“吆喝”？/莱维•达尔
引爆消费的那根“导线”/小岛哲郎
用RDE“猎狐”/霍德华•莫斯科维茨 亚历克斯•戈夫曼
记住明星，忘了产品？——明星代言广告如何出效果/赵艳兵 安天
品牌年轻化六步骤——福特中国形象重塑记/胡旭辉
新年促销战的纠结/周白羽
一线城市，还是一线品牌？/周白羽
