品牌领导

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第1版 (2018年12月21日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京华章图文信息有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 25985 KB

一句话卖点：

“品牌资产鼻祖”戴维·阿克作品③/“品牌三部曲”第三部/解决品牌竞争问题 将品牌管理提升到领导力层面

媒体推荐：

戴维·阿克作品的最大价值是帮助你跳出创意和战术级传播，真正建立起品牌战略思维，关注深度品牌资产的建立，提升品牌溢价，解决中国企业低端的痛点，也是作为品牌人提升价值的秘笈。

——翁向东　杰信品牌战略咨询首席专家

数字营销时代变化太快，让我们以为碎片的观点便是前沿，让我们忽而间忘记品牌不是曝光，不是点击，不是uv，不是share，而是长久以来积累在人心中的形象以及联想。只有回归对品牌最本质和基础的理解，才能够参透我们所在行业的深远意义。

——王冉　 腾信创新COO

《品牌领导》向那些面对全球品牌管理挑战的企业提供了切实有效的建议。

――约翰·奎尔奇　　中欧国际工商学院特聘教授、副院长兼教务长

针对品牌管理者们所要应对的难以置信的复杂境况，《品牌领导》给出了一个极为有效解决构架，特别是在整合企业战略与品牌方面更是标新立异，而这恰恰是通常被忽视的环节。

――丹尼斯·卡特　　英特尔公司副总裁

有充足的理由表明，品牌是当今商业中最热门的词汇之一。而且，在有关品牌的思潮中也存在一个“品牌”，那就是戴维·阿克。《品牌领导》不是对已有品牌理论及实务的延伸，而是原创性的。该书在品牌管理领域“舍我其谁”。好好阅读它吧，否则后果自负。

――汤姆·彼得斯　 《追求卓越》的作者

图书简介：

越来越多的企业意识到品牌知名度、感知质量、顾客忠诚度、品牌个性、强大的品牌关联是市场竞争中必不可少的利器，然而客观情况变得越发复杂，产能过剩、恶性价格竞争、同质产品泛滥以及渠道强势压价等因素仍然不容忽视。本书将启发人们在重压之下冲出藩篱，构建品牌领导力。
《品牌领导》是戴维·阿克的“品牌三部曲”之三，通过对品牌识别、品牌构架、如何超越广告进而打造成功的高效品牌、组织在全球化背景下所面临的品牌管理挑战等四大主题的探讨，将品牌管理提升到了领导力层面。
本书是在对维珍航空、通用电气、阿迪达斯、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业的300多项品牌战略进行实地调察研究的基础上所撰写的，研究都侧重于识别并评估品牌战略及其执行情况，洞见深刻、描述翔实，对特殊的概念和方法也有相应的说明。

作者简介：

戴维·阿克（David A. Aaker）
世界级品牌管理大师，铂慧（Prophet）品牌和营销咨询公司副总裁、美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授；当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”；2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂，被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。
先后出版14本专业书籍，其中《管理品牌资产》《创建强势品牌》和《品牌领导》被誉为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛且深远的影响。《管理品牌资产》《创建强势品牌》被翻译成8种以上的语言。
埃里克·乔基姆塞勒（Erich Joachimsthaler）
品牌领导公司CEO，从事战略咨询与管理培训等业务，弗吉尼亚大学达顿商学院客座教授。曾在《哈佛商业评论》《斯隆管理评论》和《管理信息系统季刊》等顶级学术和商业期刊上发表了40多篇文章和案例。