ASIN : B08DNSPW1V
出版社 : 社会科学文献出版社; 第 1st 版 (2020年7月27日)
出版日期 : 2020年1月1日
品牌 : 社会科学文献出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 4676 KB
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【内容介绍】
在数字化时代如何建立领导品牌,实现中国品牌的中国梦,是各界关注也是本书探讨的重要问题。本书确定了产品作为品牌本体的研究取向,分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题,探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体,探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为领导品牌的方式。