营销道德与营销文化

出版社 ‏ : ‎ 北京大学出版社; 第1版 (2013年6月3日)

出版日期 ‏ : ‎ 2011年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 557 KB

> ISBN ‏ : ‎ B005OVDHPK

《营销道德与营销文化》是为了满足新形势下我国高等院校教育教学改革对新型专业教材的需要而编写的。内容依据教学大纲而编写，共九章。第一章为导论，主要是营销道德与营销文化相关问题的介绍；第二章对中外企业营销道德与文化建设进行比较；第三章和第四章分别对营销道德与道德营销、市场调研中的道德问题进行阐述；第五章到第九章分别从市场调研、产品、定价、销售、促销、国际营销、网络营销等方面，对其中存在的道德与文化问题进行深入地讨论。
《营销道德与营销文化》充分体现了本学科的最新研究成果，并充分考虑到高等院校学生自主学习和成人业余学习、远程学习的特点，紧紧围绕应用性、技能型的人才培养目标，做到理论部分浅显易懂，案例紧扣生活实际，语言表述简洁概括。
《营销道德与营销文化》最后附有习题及案例分析的答案要点，供大家学习时参考。