出版社 : 清华大学出版社; 第1版 (2017年1月1日)
出版日期 : 2017年1月1日
品牌 : 清华大学出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 93896 KB
文案怎么入手?如何调研定位?标题有哪些类型?写作有哪些技巧?
怎么抓住卖点、打造亮点?活动、营销和推广又怎么具体进行?
本书通过“案例 +技巧”,从两条线出发来帮助读者快速成为文案写作和营销高手!
一条是横向案例线,本书从多个行业实战中提炼出了 14章专题内容,详解了 43种文案,总计有60多个经典案例,内容涉及定位文案、新品文案、广告文案、营销文案、推广文案、活动文案、节日文案、电商文案、微商文案、行业文案等,以 23个专家提醒、134个图解、147句重点语句、 180多张图片对不同文案类型的特色、重点与技巧进行展示。
另一条是纵向技巧线,有 4大行业重点分析、3个调研前期任务、4种文案要求、5个调研步骤、 6种思维技巧、 6种写作窍门、 6种表现风格、 5种标题类型特色、 5种标题写作技巧等,针对文案类型、定位、技巧、调研、谋划、营销、推广、运作等 8大方面内容,对读者进行系统化的指导。
本书结构清晰,拥有一套完整、详细、实战性强的文案创作系统,适合作为电商行业从业者、微商领域创业者、各公司文案策划工作人员、网站编辑、淘宝与微店店主、广告公司的管理者、专业的网络推手、公关领域专家的学习用书或参考书,也适合作为广告公司或部门的培训教材。