营销想象力

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第 1 版 (2021年4月21日)

出版日期 ‏ : ‎ 2017年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京华章图文信息有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 1061 KB

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莱维特这个名字就是营销的同义词。 ——菲利普·科特勒 历久弥新，经典永存营销学必读之作影响最为深远的营销名著现代营销学奠基人、“全球化”概念推广者西奥多·莱维特的营销哲学

媒体推荐：

莱维特
这个名字就是
营销的同义词
菲利普·科特勒
如是说
绕过根深蒂固的旧事物，创造新产品
在没有硝烟的市场竞争中不战而胜
世界各地的MBA学员，都会在他们的必读书目上看到莱维特的名字。日本式管理、一分钟管理和高产出管理的专家们来来去去，但他的书始终在畅销书榜上岿然不动。抱负远大的管理者很有必要读一读《营销想象力》，它会让你们重新找回那些理想。
——《华尔街日报》

莱维特是世界上最好的营销导师……《营销想象力》必然会引起争议。它锋芒毕露……引发的每一场争论都意义重大。
——《新闻日报》

从商者必读之书。观点激进，引人沉思。
——汤姆·布朗，霍尼韦尔公司

莱维特的文章文字优美、富有创见。他把最宽泛的理论变成了具体的指导。
——《工业周刊》

做营销的人最终总得吸取《营销想象力》当中的教训，否则有被迫改行的风险。
——《亚特兰大宪法报》

内容简介：

在这个充满不确定性和模糊性，而竞争又非常激烈的世界里，本书助你运用想象力勘破迷雾，照亮前路。

如果不能发挥营销想象力，不发挥热情的神奇力量，现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划，来解决他们碰到的问题……但是，这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手，这些对手在不停地发明新产品，寻找提供这些新产品的新方法，以此绕过那些根深蒂固的旧事物，远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以，即使是那些根基深厚的企业，也必须发挥自己的想象力。要知道，正是他们的想象力，还有他们前辈们的事业心，把他们带到了现在这个位置。

作者简介：

西奥多·莱维特（1925-2006）是公认的现代营销学奠基人，曾任《哈佛商业评论》主编。作为市场营销领域里程碑式的偶像人物，他那些令人耳目一新但又充满争议的著作影响了一代又一代的学者和实业界人士。
莱维特1925年生于德国，后移居美国，1959年加入哈佛商学院，不久即获得很高的国际声望。《营销短视症》最初刊登于《哈佛商业评论》，一经发表即大获成功，1000多家公司索要了35000份重印版，至今仍在出售，是《哈佛商业评论》历史上最为畅销的文章之一。他在《哈佛商业评论》上发文26篇，数量仅次于彼得·德鲁克。
1983年，莱维特的另一篇文章《市场全球化》再次引起轰动，在国际商业界引发了至今不能平息的争论，它使“全球化”一词载入管理学词典。莱维特在文章中做出了一个大胆预言：全球化已然来临，不久之后全球性公司将在世界的每一个角落以同样的方式销售它们的商品与服务。
莱维特一生获奖无数，曾四度荣膺《哈佛商业评论》年度最佳论文“麦肯锡奖”。此外，他的《营销创新》一书获1962年度管理学院杰出商业书籍奖。他于1969年获商业新闻约翰·汉考克奖，1970年获“年度营销人”帕林奖，1976年获乔治·盖洛普卓越营销奖，1978年获全美营销协会杰出贡献奖，1989年获国际管理理事会威廉姆 M．麦克菲利奖。

◆图书在版编目（CIP）数据◆

营销想象力（白金版） / （美）西奥多·莱维特（Theodore Levitt）著；辛弘译. —北京：机械工业出版社，2017.9
书名原文：The Marketing Imagination
ISBN 978-7-111-57800-0
I. 营…　II. ①西…　②辛…　III. 市场营销　IV. F713.3
中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第202682号
本书版权登记号：图字：01-2007-0394

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译者序
新版序
原版序
第1章　市场营销与企业的目的
第2章　市场全球化
第3章　服务的工业化
第4章　差异化：万物皆可行
第5章　无形产品和产品无形特性的营销
第6章　客户关系管理
第7章　营销想象力
第8章　营销短视症
第9章　驾驭产品生命周期
第10章　创新模仿
第11章　市场营销及其引发的不满情绪
版权说明