出版社 : 中国友谊出版公司; 第1版 (2018年4月12日)
出版日期 : 2018年4月1日
品牌 : 斯坦威
语言 : 简体中文
文件大小 : 468 KB
编辑推荐:
★品牌塑造的三大定律是什么?不同类型的故事能起到什么样的作用?如何利用故事打动消费者?耶鲁大学教授亲授致胜秘诀!
★将好莱坞大片的编剧技巧运用到商业领域的成功典范!
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内容简介:
领导和企业如何打造整体品牌和服务,并吸引目标客户呢?答案就是:动之以情——通过讲故事引起共鸣,点燃内部员工和外部客户的激情,促使他们对品牌产生良好的印象。这是数字时代、新媒体时代的新风向。在本书中,知名好莱坞编剧理查德·克莱沃宁将教授如何编写属于品牌的精彩故事。如果你正在想方设法与你的客户和团队建立深度联系,本书中的方法和技巧无疑是你的最佳选择。
作者简介:
理查德·克莱沃宁,毕业于耶鲁大学,担任了南加州大学、加州大学洛杉矶分校、佩珀代因大学、雷德兰兹大学、乔治亚大学等诸多大学戏剧与文学领域的兼职教授。名师出高徒,在他的指导下,他的学生向环球影片、华纳兄弟、派拉蒙、梦工厂等知名电影公司提供了非常多优秀剧本。
在过去的十年中,克莱沃宁教授又应邀向许多财富100强公司的高管、创意团队和品牌经理传授了品牌塑造和故事讲述的艺术。不仅如此,他还是全球数百个优秀广告的顾问,其中有的广告还获得了广告届中的奥斯卡——戛纳金狮奖的殊荣。