营销：人人都需要的一门课 郑毓煌

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第1版 (2016年1月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2016年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京华章图文信息有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 3724 KB

一句话卖点：

全国颇受欢迎的营销慕课，超过4万人亲身体验，清华营销专家10年心血之作，给所有人一个“免费上清华”的机会！
如何无须推销就能顾客盈门？如何营销一个产品，一个品牌？
如何向别人营销自己？这是人人都需要的一门课！
清华大学副校长兼教务长杨斌、国务院参事、《慕课革命》作者汤敏等鼎力推荐！

媒体推荐：

教营销的本身，就在考验教师自己是否善于用与时俱进的营销理念、工具去切实地影响每一位学习者，所谓的，师如何教，亦师所教。从这一点来说，郑毓煌教授做得非常出色，言行相济，容我点赞！
— 清华大学副校长兼教务长　杨斌

慕课正在颠覆着传统的教育方式。这本书以及郑教授在网上慕课的试验都证明了，并还在不断地证明这一点。人人都需要《营销》，也都需要“慕课”。
— 国务院参事、《慕课革命》作者　汤敏

我非常热衷地向你们推荐郑毓煌教授的书和课程，他的书和课程通过深入探讨营销的本质，让我们对顾客的选择和决策有了更好的理解，从而能够更加透彻地把握营销。你会喜欢阅读这本书和观看这门课程的！
— 美国营销协会原主席　David J. Reibstein

通过大量中国及全球的真实商业案例，郑毓煌教授的课程生动展示了营销和顾客对企业的重要性。对于希望更加深入了解营销并做出更好决策的企业管理者来说，这是一门必修课和一本必读书！
— 沃顿商学院原院长　Thomas S. Robertson

郑教授完美地将经典营销理论和自己的研究成果相结合，他在课程中给出的大量引人入胜的案例将帮助你真正掌握营销和消费者行为的重要原则。对于企业高级管理人员来说，这是一本不容错过的书！
— 哈佛商学院高级副院长　Lynn Sharp Paine

郑毓煌教授是世界领先的营销科学家之一，他在中国获得很多奖，在美国也获得了多个奖项，全世界很多教育机构和企业都曾邀请他去讲授他的专业知识。现在他把自己最受欢迎的营销课程免费向全社会开放，这是一个学者的最伟大之处！
— 全球营销大师、哥伦比亚商学院　Noel Capon

品牌在中国一直都是个热门的话题，但是在这背后的科学规律、营销的理论体系，以及更重要的营销实践，从未得到真正强有力的指引，这本书恰恰填补了这个空白。我敢肯定，郑毓煌教授的这部著作将会成为中国的营销经典！
— 奥美集团全球董事长兼首席执行官　Miles Young

图书简介：

全国最受欢迎的营销慕课，超过4万人亲身体验，清华营销专家10年心血之作，给所有人一个“免费上清华”的机会！
在过去很长的一段时间里，中国企业对于营销存在片面的理解。很多企业认为营销是做广告、办活动、做事件营销、请代言人、炒作自己，而事实上营销的本质是吸引顾客和保留顾客，中国企业把营销仅仅理解为“吸引顾客”，而没有做好“保留顾客”，中国企业迫切需要改变过去对营销的片面理解，用科学的营销理念和方法来武装自己，关注长期利益而非急功近利。
本书根据全国最受欢迎的营销慕课《营销：人人都需要的一门课》编写，每一节内容都有对应课程视频。在这门课和这本书里，除了传播营销学和管理学上的经典观点之外，最重要的是树立了科学营销的观念。企业要做到科学营销，必须做到三个方面：第一，建立以顾客为中心的营销理念；第二，洞察顾客的心理和行为；第三，掌握并运用科学的营销方法。
真正的营销是一个科学、严谨的过程，强调通过科学的理念和方法来吸引和保留顾客，强调顾客价值、满意度、忠诚度。只有这样，企业才能做到基业长青，才能达到营销的目的：让推销变得多余。

作者简介：

郑毓煌教授
毕业于美国哥伦比亚大学（营销学博士），现任清华大学经济管理学院营销学博士生导师。他多年来致力于传播科学的营销理念与方法，在《文汇报》、《哈佛商业评论》中文版、《清华管理评论》等媒体发表“中国需要国家营销战略”、“中国企业需要什么样的营销”等多篇重要观点，被业界誉为“中国科学营销倡导者”。郑毓煌教授在2009～2015年连续7年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”，获奖次数居全国之首；并在2011年荣获美国营销学会(AMA)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献”William O\’Dell奖的最终提名奖。他的课程和多部中英文著作广受企业家和创业者欢迎，并获得美国营销学会主席、沃顿、哈佛商学院院长、奥美集团董事长等全球权威一致赞誉，以及“亚马逊中国电子书畅销榜第一名”等市场荣誉。他的营销慕课2015年10月16日开课以来，已有超过4万人报名，成为全国最受欢迎的营销课！