10W+走心文案是怎样炼成的 eBook : 卢建彰: 亚马逊中国: 图书

出版社 ‏ : ‎ 中国友谊出版公司; 第1版 (2018年4月11日)

出版日期 ‏ : ‎ 2017年12月1日

品牌 ‏ : ‎ 时代华语国际

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 920 KB

做广告，你是在追求消费者，还是在追杀消费者？你的文案，不是“太硬了”就是“太平了”？
文案书买了十多本，在线课花了两千块，还是写不出好文案？
做文案，拼的不是“套路”，而是走心。99%广告人都会犯的错误，你有没有注意到？
历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手教你写出总监级专业文案——文案，其实很简单。
广告人拿来写文案、拍广告，网店店主拿来写页面、做推广，销售员拿来拉订单、攒浏览，网红拿来讲故事、上流量——只要有市场，就有人，就需要走心的好故事。好故事每分钟都在被发现，抢在竞品“套路”你的观众之前，让你的故事走进人心。
编辑推荐

这是专属于我们的时代处境：
爆量的故事渣滓（美其名曰为信息）化身各种各样的利剑，不停打断我们的目光、思绪和睡眠，无休无止。世上有太多的坏故事走来走去，也不是随便哪个人都能生产营养的好故事。然而在故事吞吐量巨大的广告业混迹十多年、一身实战经验的Kurt却奇怪地维持着正常蠕动，没有什么消化不良的问题。

每回我们碰面打屁、欢笑之余我常不禁纳闷，这游手好闲的家伙真的在工作吗？会不会他根本是个骗子？什么做广告、拍片、教书、看书、写书、跑步、伺候老婆女儿之类全是唬人的？但每隔一段时间，看到他产出新作品，又相信他说的都是真的——他到底哪来的时间一一做好所有事？我试着归纳与他本人相处经验和本书透露的讯息：他其实比较认真的是生活不是工作，他不把工作当工作，而是模糊工作的界限，让生活变成一个开放的超大容器，搅和杂乱随机的人事物，摇一摇，就能筛出把工作尽快做好的点子。他在书里举了好些工作实例，读者可一步步地拆解他怎样构思、面对客户的态度、修正调整和反思的整个工序。

所以可别以为Kurt满口故事经，他的秘诀乃是：我们不需要过多不必要且没营养的故事，只需要一个切中要旨的核心故事。他在书里讲述的，其实是锻炼“故事核心肌群”的关键，把一个故事进一步淬炼成情节，让接受者自己去想“为什么”和“后来呢”。那个故事自然会逐渐发酵、膨胀，慢慢生成每个人不同版本的气味和样子。在这个故事教人消化不良的时代，Kurt的书或许就是一贴整肠健胃的必备良药。
——作家 黄崇凯

名人推荐

我们不知不觉收集了很多动人的故事，让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。——上海BBDO执行创意总监 许统杰

给他鱼吃，不如教他钓鱼。说故事给你听，不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书，骨子里却是做公益，愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能！我在里面看见爱，善哉善哉。——奥美广告台湾执行创意总监 龚大忠

有人，就有故事，而且是讲不完的故事。——智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席 劳双恩

故事是表达爱，听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里，你可以找到感动的缘由，行动的理由，和以爱为源头的生命河流。 ——金马奖获奖导演 齐柏林

Kurt又出书了？速度之快而且依旧言之有物，幽默风趣，难不成他是爱上写书准备转行了？不，在我看来，Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人！——演员 张钧甯

以为他是北七，没事就找事，结果他不只自己有故事，还很会帮人讲好故事，原来说故事，也是做大事。 ——演员 陈意涵

媒体推荐

故事是表达爱，听故事是接受爱。这是一本告诉你什么是爱的书。在这本书里，你可以找到感动的缘由，行动的理由，和以爱为源头的生命河流。
——齐柏林 金马奖获奖导演
我们不知不觉收集了很多动人的故事，让我们在工作上和生活中充满灵感和启发。我想这就是故事的力量。
——许统杰 上海BBDO执行创意总监
给他鱼吃，不如教他钓鱼。说故事给你听，不如帮你找回故事力。Kurt表面上是写书，骨子里却是做公益，愿全人类都能重拾被无聊世界消磨殆尽的天赋本能！我在里面看见爱，善哉善哉。
——龚大忠 奥美广告台湾执行创意总监
有人，就有故事，而且是讲不完的故事。
——劳双恩 智威汤逊广告兼亚大区创意委员会主席
Kurt又出书了？速度之快而且依旧言之有物，幽默风趣，难不成他是爱上写书准备转行了？不，在我看来，Kurt其实是个迫不及待想用各种方式将他的爱与热情传递给世界的人！
——张钧甯 演员
以为他没事就找事，结果他不只自己有故事，还很会帮人讲好故事，原来说故事，也是做大事。
——陈意涵 演员

作者简介

卢建彰，台湾广告界超级明星，GunnReport广告创意积分榜榜首，历任台湾奥美、智威汤逊创意总监，担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄：一夜里就不同了》《跑着去死的路上，我们真的活着吗》等等。

目录

第一章：你的文案，需要一点故事感
1. 人生剩不到22K
2. 你在工作还是做作品？
3. 作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁
4. 永远古怪，永远与众不同
5. 广告人都是小号手

第二章：打动人心的，才是好广告
……

第三章：时间、金钱、品质的好礼三选二
1. 你的习惯，决定你的故事
2. 诚实比最好的谎话动人
3. 时间、金钱、品质的好礼三选二

第四章：三个好故事，让你把广告写成诗
1. 故事一：高雄坚强
2. 故事二：让世界好一点点的洗发精
3. 广告人都是专业特种部队
4. 让特种部队帮你追到消费者
5. 找到对你起作用的品牌“UBO”
6. 故事三：把广告写成诗
7. 表现力是艺术与真实的美学结合

第五章：没人关得住一个会讲故事的人
1. 别做自己的囚犯
2. 不想上的课，不如不上
3. 光与影的叙事魅力

第六章：好故事是偷听来的
1. 和最爱，最遥远的距离
2. “啊，刚才那是谁？”