高职高专汽车类专业工学结合规划教材:汽车营销技术 陈文华, 叶志斌

出版社 ‏ : ‎ 浙江大学出版社; 第1版 (2014年3月31日)

出版日期 ‏ : ‎ 2011年11月1日

品牌 ‏ : ‎ 浙江大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 846 KB

陈文华和叶志斌编著的《汽车营销技术》采用项目为载体，任务为驱动的编写方式，以汽车展厅销售、汽车营销市场分析、汽车营销策划三大项目为载体来承载汽车营销技术课程的相关知识与技能，每个项目又由若干个工作任务来完成。
教材的内容包括基本知识与基本技能两部分。基本知识包括汽车市场与市场营销基本知识、汽车展厅销售流程与技巧、汽车展厅销售礼仪、汽车用户，购买行为分析、汽车市场营销调研、汽车营销市场分析、汽车市场细分、目标市场营销与市场定位、汽车市场营销4P理论等。基本技能包括汽车展厅销售技能、汽车营销市场分析技能、汽车市场营销策划技能等。教材以引导文的形式，通过若干个典型学习情景来实施任务，让学生在任务实施的过程中习得汽车营销基本技能，掌握基本知识。为巩固学生的学习效果，教材为每个项目编写了实训项目，每个项目还提供了学习评价的内容。
《汽车营销技术》可作为高职高专院校汽车专业．汽车营销技术及相关课程的教材使用，亦可作为汽车营销人员的参考书。