重新思考品牌

出版社 ‏ : ‎ 浙江出版集团数字传媒有限公司; 第1版 (2017年12月19日)

出版日期 ‏ : ‎ 2017年12月19日

品牌 ‏ : ‎ 知乎·浙版数媒

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 481 KB

优秀的品牌离不开两个要素：它创造了什么价值，以及它如何表达价值。
读完《重新思考品牌》这本书，相信你会对这句话感触更深。
作为知乎「市场营销」「广告」领域的优秀回答者，刘十九在市场营销领域深耕多年。不管是运作一个成熟的消费品品牌，还是管理最新的互联网品牌，他都有很多独特的经验，多年品牌管理的实践，让他不断反思「品牌」的本质：
究竟品牌能为企业创造什么价值？品牌又该如何向外传达自身的价值？在新媒体的环境下，还有哪些低成本获取用户的方法？品牌从 0 到 1 的新模式是什么？未来，企业的市场部应该是什么样子？
这本电子书，就是他对于品牌的辩证思考。
书中有大量优秀品牌的案例解读，帮你看清品牌管理背后的底层规律，即便你不具备商业常识，也能够轻松理解。
书里作者旁征博引，对市面上流行的一些「品牌管理」观点去芜存菁，不仅仅聚焦在狭义的「营销传播」上，而是从商业和品牌的常识出发，力求帮助你建立商业管理中至关重要的「品牌思维」。
翻开这本书，跟随作者一起，重新思考品牌，去真正理解热门营销事件背后的品牌智慧。

目录
序言
「市场营销」的变化有哪些
为什么要从商业的本质出发
品牌如何表达自己的价值定位
品牌传播：如何从 0 到 1
未来品牌管理的核心是什么