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你的品牌需要一个会讲故事的人 荣楚欧

图书 荣楚欧 2年前 (2022-08-25) 98次浏览 0个评论

“你的品牌需要一个会讲故事的人”,作者:[荣楚欧]

出版社 ‏ : ‎ 文化发展出版社; 第1版 (2018年1月20日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年3月1日

品牌 ‏ : ‎ 紫云文心

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 519 KB

 

编辑推荐:

★ 三秒钟读懂品牌营销
★ 用好莱坞手法赢得品牌故事的秘密
★ 用终极故事和传媒思维打造世界级品牌

内容介绍:

会讲故事能决定你最后吸引到多少客户。现在,人们不断强调大数据,强调批判性思维,却忽略了注重情感表达的故事思维。与别人的隔阂越来越深,商业活动的进行也越来越难。但是正如亚里士多德所说:“我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点。”
从《你的品牌需要一个会讲故事的人》一书中我们可以了解到,一个品牌的运作需要多方面的个人能力,以及你如何增强自身的这些能力,并提出了一种创新式的故事思维模式。
《你的品牌需要一个会讲故事的人》将告诉你如何训练故事思维,如何在日常生活,经历,常识中寻找并选择故事,并将这些故事运用到品牌建设之中。

作者介绍:

荣楚欧,中国商报新闻出版总社资深财经编辑,具备十余年的财经媒体工作经验,采访过数十位著名企业家,创作过十余部企业家传记。现为《中国商报》的专栏作家。著有《斯蒂芬•霍金传》《小S徐熙娣的说话之道》。

目录:

前言
第一章 故事营销:如何讲好你的品牌故事
1.每个营销人都要学会讲故事
2.故事营销是怎样运作的
3.什么是故事营销的四大要素
……
第二章 品牌核心:好故事是品牌持续力的灵魂
1.会讲故事,品牌才会活起来
2.讲好品牌故事所要掌握的技巧
3.品牌个性与品牌内涵的重要性
……
第三章 品牌建设:用好故事建立品牌认同感
1.有比较才会有高度
2.从故事认同感到品牌认同感
3.小产品也能拥有大品牌
……
第四章 品牌价值:从故事中获得品牌持续竞争力
1.品牌竞争力=个性定位+故事传播
2.故事承载价值,价值成就竞争力
3.品牌故事的“英雄历程框架”
……
第五章 品牌溢价:怎样用传闻撑起高价市场
1.用故事实现品牌溢价
2.让创意故事赋予品牌生命力
3.加强品质管理,才能提高品牌溢价
……
第六章 品牌个性:怎样用事件营销打造鲜明的市场形象
1.如何利用广告凸显品牌个性
2.从百威的兴衰史,看品牌个性的培养
3.高端路线打造鲜明品牌个性
……
第七章 品牌战略:伟大的布局者是如何讲故事的
1.“爱国”助品牌赢得战略高地
2.如何挖掘品牌故事中的“情怀”
3.品牌战略中的“变”与“不变”
……
第八章 品牌暗示:用更富深意的方式勾画未来
1.品牌名孕育大道理
2.从一个“页面”看品牌的成与败
3.法拉利:勇气让我战无不胜
……
第九章 品牌经济:每一个竞争者都必须学会讲故事的技能
1.先舍后得的品牌投资观
2.高性价比背后的心酸历程
3.服务+文化,架构品牌经济
……
第十章 品牌设计:如何为你的产品设计一个吸引人的故事
1.隐藏在小广告中的凄美爱情故事
2.故事设计三剑客:内涵、渲染、创新
3.新时代少不了“老故事”
……

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