买点是杆秤：知名家居建材品牌策划全案

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第1版 (2019年9月16日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年5月24日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 250074 KB

本书以张默闻的家居建材品牌的广告策划纪实为案例，对广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的财富创意，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。家居建材企业的管理者、品牌策划的管理者可重点阅读。
目录
陈 刚序 关于张默闻的晶莹
陈凌云序 张默闻是怪才 谁用谁喜爱
金 和序 张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师
陈嫊縈序 没有张默闻老师就没有今天的新樱雪
王志鹏序 张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化
叶晓亮序 张默闻策划集团是中国策划界的第一
自 序 张默闻为什么要创造买点概念？

【壹】
米素壁纸 上墙更美
——【大牌正年轻】中国年轻化壁纸品牌米素壁纸买点策划纪实…………….001
【破局篇】
新零售时代来临，软装行业如何痛中破局？…………………….009
【调研篇】
让市场调研成为寻找品牌买点的放大器………………………..018
【定位篇】
定位就是从头开始，顶层设计品牌买点………………………..036
【创意篇】
聚焦买点的创意能让品牌重获力量……………………………050
【招商篇】
米素壁纸神奇招商速度炼成记………………………………070
【展会篇】
一场成功的展会让品牌买点全面落地………………………….122
【美家篇】
米素壁纸兵出奇招 买点指路抢占市场………………………..139
【明星篇】
看米素壁纸如何让痛点变买点………………………………159
【贰】
晾霸不怕坏 谁用谁喜爱
——中国晾霸高端智能晾衣机买点策划纪实…………………………..185
【第一篇章】
偶然相遇相见恨晚 一次见面就想合作………………………..189
【第二篇章】
不远千里深度调研 紧盯买点寻找药方………………………..194
【第三篇章】
顶层设计全局把脉 自上而下窥探买点………………………..204
【第四篇章】
洞察人性搜索买点 超级创意重磅出炉………………………..213
【第五篇章】
走心设计紧抓眼球 呼唤买点拒绝痒点………………………..236
【第六篇章】
线上线下联动传播 放大买点攻心营销………………………..245
【第七篇章】
超级工具层层出击 品牌买点娓娓道来………………………..254
【第八篇章】
一场漂亮的大会胜过所有的传播…………………………….270
【第九篇章】
中国晾•霸世界
晾霸晾衣机十周年整合营销策划纪实………………………….319

【叁】
创明智能窗帘 五星级酒店都在用
——中国遮阳行业隐形冠军品牌创明智能窗帘买点策划纪实………………..395
【品牌大事记】…………………………………………..398
【市场洞察】
大数据、大调研才能诞生大策略…………………………….400
【品牌创意】
走心的品牌创意是对买点的深刻洞察………………………….405
【产品创意】
用上产品、爱上产品方能让创意生得伟大………………………411
【标识设计】
一个好的标识能说话、会传播、直击买点………………………418
【视觉设计】
买点思维、攻心策略、动心设计让创明视觉别开生面………………427
【营销大会】
一场漂亮的20周年庆开启创明遮阳新时代……………………..432
【大咖评论】
买点思维让创明从行业隐形冠军走向中国智能遮阳一线品牌………….446
后记 致敬中国家居建材领域的英雄们…………………………..452