商业传播研究 eBook : 苏林森: 亚马逊中国: 图书

出版社 ‏ : ‎ 中国国际广播出版社; 第1版 (2019年3月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年3月1日

品牌 ‏ : ‎ 中国国际广播出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 3789 KB

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对商业传播的介绍与分析全面、实用、深入浅出，在阐述基本理论和原理的同时结合案例分析，重点介绍新媒体环境下商业传播理论和实践的新发展、新应用，适合高等院校新闻传播学本科或研究生层次使用。

内容介绍

商业传播就是商家为了更好地销售产品或服务通过大众媒体对自己产品或服务的信息传达，以达到提升企业品牌形象，促进目标消费群体对自己产品或服务的认可，扩大产品或服务的知名度并达到利润最大化。本书主要内容包括商业活动与新闻传播的关系、商业传播目标分析、商业传播定位、广告与整合营销传播、品牌传播与企业文化、危机管理与公关关系、大数据与企业营销以及商业传播的效果及其评估等。

作者介绍

苏林森，博士，北京交通大学语言与传播学院副教授，主要研究领域为媒介经营管理、舆论学等，发表学术论文40余篇，出版专著2部，主持国家社科基金项目和北京市社科基金项目各1项，主要讲授商业传播、舆论学等课程。闻学：女，北京交通大学语言与传播学院教授，北京市高校新闻出版类教学专业群专家委员、北京市写作学会理事。主要研究领域为媒介经营管理等，特别是影视市场教学和研究，发表新闻传播类论文40余篇，出版相关专著2部，主持相关的国家社科基金项目和北京市社科基金项目各1项。