林清轩增长密码 eBook : 王晓锋: 亚马逊中国: 图书

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第1版 (2020年12月7日)

出版日期 ‏ : ‎ 2020年11月6日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 12955 KB

内容简介
中国本土消费品品牌高端化是不是“死路”一条？
不少企业在品牌升级转型的过程中要么浅尝辄止，要么在弯道翻车之后一蹶不振。直到几年前，一款售价为597元的山茶花润肤油出现在市场上，甚至比国际品牌雅诗兰黛的同类产品还贵，生产这个产品的企业林清轩不但没有死，反而在2018年“11.11”期间，产品预售量超过了雅诗兰黛。
本书讲述了在“中国没有高端护肤品品牌”的定论下，当其他很多品牌都在模仿西方国际品牌时，林清轩如何反其道而行之，用“思维创新+文化创新+产品创新+技术创新”的四轮驱动组合式创新模式形成了四个区隔，隔离出一条新赛道，让林清轩进入中国高端护肤品品牌的无人区。
林清轩的先行先试，使其将会在未来一段时间里充分享受创新带来的红利。在国产品牌高端化、数字化的创新路上，林清轩为中国企业提供了一个可借鉴范本。

编辑推荐
适读人群 ：管理者 创业者 经营者 运营者
★一款售价为597元的山茶花润肤油，比国际一线护肤品品牌雅诗兰黛的小棕瓶密集修护眼精华（售价590元）还贵7元，这个国货品牌林清轩不但没有死，还在双十一活动期间预售量超越了雅诗兰黛。
★仅靠一款山茶花润肤油打天下，国货品牌林清轩如何开启增长的第二曲线
★从2016年以前抵制电商，到两年后成为新零售标杆企业，林清轩及其创始人孙来春经历了什么？期间走过哪些弯路？踩过多少个坑？又是如何破局的呢？
★近20年的成长之路，历经数次至暗时刻，你能体会到一位企业家如何在逆境生存时的执着，如果是你，你能做出何种的选择呢？
★为什么要进行数字化转型升级？因为消费者已经数字化了。
★林清轩是数字化时代的领先者，凭借创新隔离出一条新赛道，经营并盘活800多万粉丝资源。阿里巴巴、分众、微盟等都称它为数字化转型的经典标杆
★危机自救、逆境生存，企业实施数字化转型的指南

作者简介
王晓锋
极zhi零售研究院（SRI）执行院长兼首席专家，零售行业观察家，曾任“联想零售执行委员会”专家委员，对零售行业数字化转型进行深度研究。从事零售商业实践与案例研究18年，为化妆品行业、3C数码行业、医药行业、服饰行业、软件行业等近百家企业提供过培训与咨询服务。
著有《中国为什么没有优衣库》《零售4.0时代》《重构零售》《所见即所得》等零售商业研究书籍。2018年和《中欧商业评论》联合发布“重构零售三段论理论体系”。