汽车软文营销一本通 eBook : 刘军: 亚马逊中国: 图书

出版社 ‏ : ‎ 化学工业出版社; 第1版 (2018年8月23日)

出版日期 ‏ : ‎ 2016年5月1日

品牌 ‏ : ‎ 化学工业出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 40887 KB

本书顺应汽车行业当前的发展形势，针对汽车软文营销详细介绍了汽车软文营销基本认知、汽车软文营销标题设计、汽车软文营销写作技巧、汽车软文营销博客推广、汽车软文营销微博推广、汽车软文营销微信推广、汽车软文营销论坛推广、汽车软文营销电子邮件推广、汽车软文营销广播电台推广、汽车软文营销风险防范。本书理论联系实际，可操作性强，书中穿插大量的实战范本。
本书可供汽车销售商、销售人员、销售经理、营销策划人员、培训人员等使用和借鉴。软文营销就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的“思维圈”，以强有力的针对性心理引导迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。比如新闻报道、第三方评论、名人访谈、采访报道、口碑传播等。软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

软文营销是与电视、报纸、杂志等硬板广告相对的一种宣传形式，软文营销是网络营销的重头戏。软文营销着力点在“软”，完全避开硬板广告的生硬、直接，由专业编辑人员从产品、品牌、市场等方向入手，以提示、悬念、故事、情感、促销等多种形式，从第三方角度巧妙结合文章情感与产品关键词，生成软性新闻，以此吸引客户、打动客户。

随着“互联网营销”的兴起，越来越多的企业不断尝试通过博客、微博、微信、论坛、网络媒体来做营销，比如，通过微信公众号做“参与感”、做“粉丝经济”进行营销宣传。那么，怎么样的微信文章才是真正能吸引读者的呢？如何撰写高质量的微信软文赢得客户的青睐呢？

经过长期发展，传统的营销方式已经不能够满足客户的需求，尤其汽车销售行业，汽车厂商也意识到这一点，都在寻求更有效的营销方式。而软文凭借其说理清晰、信息容量大、渲染气氛、潜移默化等特点，成为汽车厂商青睐的营销方式。怎么能够与时俱进，通过软文营销吸引消费者、赢得市场，这就是笔者编写此书的目的所在。

汽车促销软文可以借助新闻发布平台把软文推广在各大门户新闻网站上，如在易车网、爱卡汽车、汽车之家、新浪、网易、新华、凤凰、腾讯、央视以及各地方门户网站等权威网络媒体上报道，是树立被网友、媒体、政府、权威机构认可的企业形象的最佳方式。

基于此，笔者根据汽车销售的需要和网络媒体的成熟文章，汇编了本书，以供相关人士参考使用。

本书主要包括汽车软文营销基本认知、汽车软文营销标题设计、汽车软文营销写作技巧、汽车软文营销博客推广、汽车软文营销微博推广、汽车软文营销微信推广、汽车软文营销论坛推广、汽车软文营销电子邮件推广、汽车软文营销广播电台推广、汽车软文营销风险防范。本书理论联系实际，可操作性强，书中穿插大量的实战范本供读者参考。

本书由刘军任主编，在编写过程中，还获得了许多朋友的帮助和支持，其中参与编写和提供资料的有安建伟、刘明、刘涛、李敏、李高翔、钟华、钟运光、孙小平、张继军、江美华、周胜、李登华、李静、张艳红、王峰、杨雯、许华、宋健、李军、水波、赵辉、刘婷、刘玮、田均平、李欢欢、李志国、宋春霞、齐小娟，全书最后由滕宝红审核修订。

由于笔者水平有限，书中不足之处在所难免，希望广大读者批评指正。

编　者