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长尾理论

图书 2年前 (2022-10-18) 86次浏览 0个评论

“长尾理论(被众多业界有影响力的大人物奉为“精神导师”。互联网时代,大众市场不再一统天下,小众市场也可以呼风唤雨。)”,作者:[[美]克里斯•安德森(Chris Anderson), 乔江涛, 石晓燕]

出版社 ‏ : ‎ 中信出版社; 第1版 (2013年12月20日)

出版日期 ‏ : ‎ 2012年9月11日

品牌 ‏ : ‎ 中信出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 2102 KB

 

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网络经济正如火如荼地发展着,长尾理论无疑成为当代商务人士最为关注的焦点之一。不论是关于长尾理论的溢美还是论战,都代表了其备受关注的程度。
《长尾理论》是克里斯·安德森对这些争论的最明确的回答。在书中,他详细阐释了长尾的精华所在,指出商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部,而是那条代表“冷门商品”的经常被人遗忘的长尾。他还揭示了长尾现象是如何从工业资本主义原动力——规模经济和范围经济——的矛盾中产生出来的。同时,长尾理论转化为行动,最有力、最可操作的就是营销长尾,通过口碑营销,长尾理论将在不可能的情况下实现销售。营销长尾带来了可信任的、真实的、自然发展的、自下而上的、基层民主的意见,并最终影响到21世纪消费者的行为。

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