营销数字化 一路向C，构建企业级营销与增长体系

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第 1 版 (2022年6月2日)

出版日期 ‏ : ‎ 2022年4月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京华章图文信息有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 53842 KB

主要卖点：

云徙科技出品，5年近200家头部企业服务经验总结，科特勒、里斯战略定位合伙人、阿里副总裁近10位专家力荐

内容简介：

未来企业综合实力的竞争是企业数字化转型成败的竞争。企业数字化转型，营销先行，营销数字化是企业数字化转型皇冠上的明珠。进而，企业营销的竞争是消费者数字体验的竞争，营销数字化是企业提升消费者数字体验的驱动力。本书以数字化转型为背景，以指导企业构建数字化的消费者全旅程体验为目的，总结了一套营销数字化转型的方法论。这套方法论是云徙科技5年多来，为数十个行业的近200家头部企业提供数字化转型服务和营销数字化服务的经验总结。全书核心内容主要包含四个部分：第一部分 数字化转型与营销数字化　首先阐述了营销数字化与数字化转型的关系，以及为何大多数企业的数字化转型都是营销先行；然后高屋建瓴地总结了营销数字化的3个关键实现以及落地的路线图。第二部分 营销数字化的构建方法　本书将营销数字化转型落地的方法总结为4条：一路向C的底层逻辑、体验之旅的构建规则、增长实践的数字驱动增长，以及一个统一的数字中台落地转型利器。第三部分 营销数字化行业解决方案与案例　详细解读汽车、耐消、日化、医药、新式茶饮5大类行业营销数字化的路径、方法和实践案例。第四部分 营销数字化的量化和评估　独创性地提出了营销数字化评估模型，并阐述了营销数字化的演进方向，帮助读者深入理解营销数字化并明确未来的行动方向。

作者简介：

云徙科技
云徙，消费者数字体验旅程的建构者!
云徙科技是专注于消费者数字体验的中台解决方案服务商，以云徙数字中台PaaS+全链路营销数字化SaaS应用服务，为消费品、汽车、地产、零售连锁企业，提供一站式端到端营销数字化解决方案。帮助客户实现全场景业务在线，发挥数据价值，驱动智能运营，留住消费者，提升复购，减少营销投入，带来业务持续增长。
云徙科技在广州、杭州、上海、北京、成都设立研发中心及分支机构。公司现有员工人数1000＋，其中技术团队占比超过85%，具有强大的研发创新能力。云徙科技拥有多项原创技术及核心专利，目前已获得69项国家软件著作权。
成立五年以来，云徙科技已为中国铁建、海尔集团、蒙牛集团、宝洁中国、如新中国、伽蓝、完美中国、良品铺子、竹叶青、天友乳业、珠江啤酒、碧桂园、富力集团、美的置业、上汽、奥迪、长安福特、长安汽车、威马汽车等一流企业成功实践数字化转型与商业创新。
云徙已获得红杉中国、腾讯投资、云锋基金、凯欣资本、中金佳泰基金、元禾重元、襄禾资本、银杏谷资本等基金战略投资。未来，云徙科技以发挥数据价值，驱动业务增长为使命，持续推进企业数字化转型与商业创新。