故事经济学

出版社 ‏ : ‎ 天津人民出版社; 第1版 (2018年6月23日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年5月1日

品牌 ‏ : ‎ 果麦文化

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 9665 KB

编辑推荐：

◆ 好莱坞编剧教父罗伯特·麦基联合内容营销托马斯·格雷斯，带来全新故事营销经典！挖掘出商业世界隐藏的巨大潜力。而掌握了故事技巧的营销人员将革新未来，播种并收获永远的馈赠。
◆ 《华尔街日报》《纽约时报》联袂推荐！

内容简介：

这本书是写给商业的革新者的。全书分为三部分：市场革命、故事创造、让故事行之有效。作者用“故事化”一词定义把数据转化为故事形式的动态过程，用“故事性”一词形容已完成的故事化数据，用“故事经济学”来命名以故事为核心并驱动财务回报的商业行为。
如何利用故事扭转观众对企业的反感，赢得品牌亲和力；
如何用故事的形式思考及规划，从而引导市场营销战略，为企业带来长远的成功；
如何让品牌融入数字化生态系统，扩大受众范围，让他们讲述的故事产生更大的影响力；
市场营销人员如何评估故事价值，并与传统广告效果进行对比；
如何了解消费者，讲一个打动人心的品牌故事；
如何领导你的员工，讲一个鼓舞士气的激励故事；
如何打动你的投资人，讲一个让数据变得有意义、可以被铭记的故事。
所有的问题，您都将在本书中找到答案。

作者简介：

罗伯特·麦基 Robert McKee
1941年1月30日生于美国底特律，剧作家、编剧教练。因连续剧《起诉公民凯恩》获得英国电影和电视艺术学院奖（BAFTA）。1981年，麦基受美国南加州大学邀请，开办“故事”培训课程，随后创办全球写作培训机构，学员超过10万名。其中，60人获奥斯卡金像奖，200人获美国电视艾美奖，100人获美国编剧工会奖，50人获美国导演协会奖。
作为项目顾问，麦基受聘于华纳兄弟、20世纪福克斯、索尼、CBS、MTV等影视公司，皮克斯动画工作室、迪士尼、派拉蒙、BBC、MNET也定期输创意写作团队参与“故事”培训。邀请麦基开讲的机构还包括麦肯锡、微软、NIKE、密歇根大学商学院、富国银行、BOLDT建筑事务所及美国NASA休斯顿总部等。

托马斯·格雷斯 Thomas Gerace
1970年12月21日生于美国匹兹堡，内容营销专家。1993年毕业于哈佛大学社会研究专业，是哈佛商学院首批研究互联网的高级分析师。1996年创办Be Free并发明两项专利，为电脑用户画像以精准投放商业广告，合作客户有微软、戴尔、eBay、时代华纳、美国在线、巴诺书店等，获得两亿美元融资，并在美国和欧洲同时展开业务。

译者
陶曚
1985年生，电影人，自由译者。
北京大学影视编导、经济学双学士，美国南加州大学传播管理硕士。
工作辗转于洛杉矶、纽约、东京及北京，译有《消失的地平线》、《人性的弱点》、《人性的优点》、《你在这里呀》、《想变成人的猫》等作品。