MBA轻松读：市场营销

出版社 ‏ : ‎ 北京时代华文书局有限公司; 第1版 (2017年6月29日)

出版日期 ‏ : ‎ 2017年6月1日

品牌 ‏ : ‎ 时代华文书局

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 3251 KB

一套让初学者轻松起步，让熟练者精准提高的MBA精华课程，涵盖了MBA核心课程：管理会计、金融学、经营战略、逻辑思维、组织管理、市场营销等内容，是职场精英必须搞定的职业管理技能。帮助你在节省时间和金钱的前提下，迅速了解商业的基础课程，轻松掌握MBA的知识和技能。

内容简介：

本书结合实际案例对市场营销进行全面的解读，让读者在清晰明确的思路中进行全面的学习。

作者简介：

顾彼思商学院
日本最大的商学院，提供全英语教学的全日制工商管理硕士课、全英语，日语教学的在职工商管理硕士课以及企业高层经理培训课程。如今，在日本众多的商学院中，GLOBIS以其具有高水准和实践性强的课程设计，在实际商务中有着丰富经验的教师群以及高质量的服务水平，赢得社会广泛认可。本系列六本书作者均为本商学院的教授。

目录：

前言
第1章MBA的市场营销能告诉我们的事
1.思考市场营销的目的
2.市场营销的发展史
3.产品分析：价值大致可分为两种
4.分析顾客嗜好
5.市场营销的调查与交流
第2章学习基本理论①（市场营销1.0）
1.市场营销的序幕（市场营销1.0）
2.市场营销1.0之后的路
3.竞争的加入成为2.0的导火索
第3章学习基本理论②（市场营销2.0）
1.理解市场营销2.0（STP）
2.通过事例思考市场营销2.0
3.市场营销不是一条直线
4.防守方的STP
第4章学习基本手法（Marketing mix市场口销组合）
1.市场营销组合的实践（4P）
2.根据目的作出决定
第5章市场营销2.0的界限与品牌管理
1.“差异化”的界限
2.品牌管理与品牌（在STP、4P基础上，市场营销进一步进化）
3.品牌化的界限
第6章“市场营销困境”的暴露与克服方法
1.“市场营销=销售机制化”论的界限
2.以ABCD模式思考市场营销2.0～3.0
3.“对话型方法”的必要性
第7章针对“主观满足感”的具体方法（深入市场营销3.0）
1.针对STP无法满足的“主观满足感”的方法
2.“社会贡献型满足”（从解决社会问题中产生满足感的消费者）
3.前所未有的便利性体验（蓝海战略）
4.作为“we”的集合体的分区
第8章市场营销调查手法的更新
1.市场营销调查的目的
2.市场营销调查的新潮流
后记