出版社 : 机械工业出版社; 第1版 (2020年6月11日)
出版日期 : 2020年5月1日
品牌 : 北京华章图文信息有限公司
语言 : 简体中文
文件大小 : 45084 KB
这是一本从多维度讲解Martech以及如何借助Martech实现营销数字化转型的著作。宏观层面,本书对Martech的行业现状、发展趋势、思想认知等做了前瞻性的分析;微观层面,对Martech的技术栈、核心产品、应用场景、实操方法等做了详尽的讲解。大多数知识点都围绕技术和业务双重维度展开,力求理论有深度、技术可落地、应用有实效。理论来自作者扎实的专业知识和多年的从业思考,实战经验则来自作者在广告、营销、产品、技术一线的深度耕耘。本书共分9章:第1~2章:对营销的需求变化、技术趋势以及如何应对数字化转型进行了宏观分析,重点包括Adtech技术栈、Martech技术栈、企业数据能力成熟度评估、企业营销数字化能力评估、Martech从业者必备的能力等;第3~7章:对Martech技术栈中的重点模块和产品进行了深入讲解,包括Adserving、DMP、DSP、CDP、CMP、SSP、ADX等,包含大量实战案例,技术与业务深度融合,能帮助读者真正将数字化、智能化融入实际工作,进而带来业绩的飞升。第8章:重点对Martech的核心——大数据生态进行了深度解读,包括数据源的采集、ID Mapping的落地方法、各种增值数据模型的构建技巧及应用、数据交易等内容。第9章:作者对Martech的未来做了9个预测,并为Martech从业者的职业规划给出了建议和方向,旨在帮助企业和个人都能提前布局未来,应对未来的挑战。