科学的广告+我的广告生涯

出版社 ‏ : ‎ 北方妇女儿童出版社; 第1版 (2022年3月28日)

出版日期 ‏ : ‎ 2016年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 中文在线

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 449 KB

内容推荐：

大卫·奥格威曾说:霍普金斯的书改变了我的人生方向。一个当代广告的永恒巨星,他的一言一行都足以成为我们的典范。“任何人都应该读霍普金斯的著作七遍以后,才有资格进入广告界。”在广告的武林里，奥格威是公认的鼻祖，而奥格威长期受教于克劳德·霍普金斯！

编辑推荐：

美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理。营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读。要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信。

作者简介：

【美】克劳德霍普金斯，克劳德霍普金斯是现代广告的奠基人，被大卫奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务。他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；而他早年的贫苦生活使他能够精确把握普通消费者在购物时的想法。霍普金斯的广告注重实效，注意区分广告和文学的区别。他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、邮寄营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。 是霍普金斯把广告变成了一门科学，摆脱了广告的盲目性。