普通高校"十三五"规划教材·营销学系列:市场营销学

出版社 ‏ : ‎ 清华大学出版社; 第2版 (2017年1月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2017年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 清华大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 16560 KB

《普通高校\”十三五\”规划教材·营销学系列:市场营销学(第二版)》不仅吸收了国外营销学理论的前沿成果，而且特别注意从中国传统文化和商道中汲取养分，并把中国企业在实践中的经验、做法有机融合到各章节，在目前国内同类教材中是颇具特色的。首先，《普通高校\”十三五\”规划教材·营销学系列:市场营销学(第二版)》内容系统，结构完整。既有基本概念和原理的阐释，也有营销战略、策略的呈现；既有经典内容的述说，也有最新理论、最新动态的介绍。其次，《普通高校\”十三五\”规划教材·营销学系列:市场营销学(第二版)》在本土化方面做了许多有益探索。如对中国传统经营思想的梳理，对团购、微信营销等颇具中国特色的营销实践的介绍，对大量中国营销案例的引进，均体现了面向本土、聚焦中国营销现象的思路。最后，《普通高校\”十三五\”规划教材·营销学系列:市场营销学(第二版)》在介绍基础营销知识的同时，特别强调实践，强调学生实践能力的提升。在每章背后不仅附有案例，还有实训应用、学习拓展，相信这都有助于读者举一反三，将教材中的原理、技术运用到具体的营销实践中。