数字时代的营销战略

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第1版 (2017年1月17日)

出版日期 ‏ : ‎ 2017年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京华章图文信息有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 43819 KB

一句话卖点：

从战略思维到实施地图，给高管的数字营销战略顶层设计方案
现代营销集大成者菲利普·科特勒作序推荐

主要卖点：

从战略思维到实施地图，给高管的数字营销战略顶层设计方案
现代营销集大成者菲利普?科特勒作序推荐

编辑推荐：

从战略思维到实施地图，给高管的数字营销战略顶层设计方案
现代营销集大成者菲利普•科特勒作序推荐

媒体推荐：

菲利普·科特勒
营销学之父、科特勒咨询（KMG）首席顾问
每一代人都需要突破，营销亦如此，在此推荐我的合伙人及友人的数字营销战略作品。
大卫·爱德曼
麦肯锡数字（McKinsey Digital）部门全球联合领导人
本书可谓揭开了数字营销话题领域中“皇帝的新衣”，清晰、务实地让读者理解数字化背景下企业到底需要采取什么举措来驱动增长。
吴光权
中航国际 CEO
营销的终极驱动力是不断提升的消费者价值，科特勒团队长期致力于发掘消费者价值变迁之道。因此，本书是一本关于新技术、新战略和新价值的集大成之作，适合在转型之路上彷徨的企业家和经理人仔细研读！

图书简介：

菲利普·科特勒说，市场比市场营销变得更快（Market changes faster than Marketing），在这个变革的时代，从硅谷、波士顿到北京、上海、深圳，我们正在重新定义公司，重新定义组织，重新定义战略；同样地，营销亦需要重新定义。
从本质上讲，营销战略只有两个时代：实体时代与比特时代，也可称为工业时代与数字时代。从5年前开始，第二个时代正在向未来20年展开画卷，数字创新型企业不断涌现，传统公司碰到数字化挑战，机会与威胁共舞而来。在新旧时代变迁与融合处，CEO与高管需要从数字战略转型的本质洞见、顶层设计到实施蓝图，进行系统升维。
数字营销绝对不是微信、微博、Facebook、DSP、LBS等各种营销工具的低维组合和几何叠加，正如人类战争史以来，枪炮从来是领军将相的“器物”一样，更为上者乃为“兵法”，从春秋时代孙子的《孙子兵法》到普鲁士时代冯·克劳塞维茨的《战争论》，中西皆如此。
本书提出了数字化战略平台的营销实施框架，并将其总结为数字实施4R系统。从CEO和CMO层面来看，数字实施4R系统是强大的战略操盘工具，4R是指：Recognize（消费者的数字画像与识别）、Reach（数字化信息覆盖与到达）、Relationship（建立持续关系的基础）、Return（实现交易与回报）。其他所有的工具，如数据平台、内容营销、DSP数字广告、数字营销ROI设计等，本质上都在为4R服务。
作为企业高层，应尽快布局4R，完成数字营销战略的闭环，也应该随时诊断自身的4R系统，监测营销的障碍在哪个环节。同时，可以预见到，作为市场营销服务商，包括BAT，在数据时代，都会围绕4R建立自身的数字核心能力，以及进行外部并购，形成价值创造的闭环。

作者简介：

曹虎　
科特勒咨询集团（KMG）中国区CEO及全球合伙人、营销战略专家、知名天使投资人、加州大学UCLA博士，师从营销学之父菲利普·科特勒。长期致力于企业营销战略、品牌战略、创新产业转型咨询和投资，服务过的企业超过 100 家，涉及行业包括：人工智能、 航空航天、医疗健康、新型半导体、新材料、金融技术等。曹虎也是 《金星上的营销》的合著者。
王赛　
科特勒咨询集团（KMG）中国区合伙人、数字市场战略咨询业务领导人。王先生是巴黎大学（九大多菲纳）博士，并曾在哈佛商学院、巴黎HEC商学院进修，他为多家领袖型公司与创新型企业的CEO提供市场战略咨询服务，亦是《中欧商业评论》《清华管理评论》《管理学家》等多家商业杂志的特约撰稿人，并曾担任多家公司高管。
乔林　
科特勒咨询集团（KMG）中国区合伙人、企业市场与品牌咨询业务的领导人。乔先生持有荷兰瓦格宁根大学理学硕士学位，在哈佛商学院完成专业服务公司领导力课程。为诸多领先企业提供市场战略、商业模式及品牌战略咨询，并担任多家企业的外部顾问。他也是《中欧商业评论》等杂志的特约撰稿人。
艾拉·考夫曼　
科特勒咨询集团 （KMG）资深顾问、美国 Entwine Digital 公司总裁。艾拉·考夫曼是凯洛格商学院营销学博士、 营销学之父菲利普·科特勒早期的合作者。担任美国多家公司的数字战略顾问，他还在凯洛格商学院教授高管数字营销战略的课程。