内容引爆增长：建立竞争优势的内容营销方法论

出版社 ‏ : ‎ 人民邮电出版社有限公司; 第1版 (2019年12月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年12月1日

品牌 ‏ : ‎ 社科人文分社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 34482 KB

编辑推荐：

品-牌是市场的推动力，品-牌之间的竞争丰富又漫长，能够快速杀出重围的品-牌，必须有清晰的战略，扎实的内容，并配备快捷的传播路径。在超级品-牌市场部里把思考和行动结合起来，需要极强的综合能力，子乔在书中提到的大量观察和多种尝试，正是来自市场一线的实际操作经验。 ——劳博，广告门CEO 内容营销的核心是讲故事。用什么样的品-牌“故事看板”来陈述你的营销活动，是内容营销的关键。看这本书，有点像参加子乔的2019年度演讲，或互联网公司中的分享，或小会议室的讨论，或同客户之间的微信通话，新鲜观点都历历在目，如同这些交流在身边。 ——赵子忠，中国传媒大学新媒体研究院院长 子乔系统总结了网络人格特征—— “懒”“贪”“装”，并加以逻辑化的详细诠释，从而扩展出了很好的内容营销和产品价值的落地方法论和手段，这在现代媒介多元、信息爆炸和创意丰富的时代，不论是对中小企业，还是大型企业都是非常具有指导意义的。 ——徐达（诸寅嘉），平安集团壹钱包CEO 与其说这是一本引爆增长的理论合集，不如说这是中国品-牌营销圈内集合甲、乙、丙、丁多方焦虑的“急救手册”，急于入门或“出圈”的各路营销人士，值得人手一本。 ——李三水，W公司创始人，知名营销人 一切触发用户视觉、听觉和触觉的交互界面都要被管理起来，它们构成了用户对品-牌的综合认知。这本书总结了子乔多年一线的营销经验与深刻体会，方法论非常实用，同时列举了大量的营销案例，让营销变得更简单。 ——南山，贝壳找房平台增长部总经理，前滴滴出行增长负责人 工作久了，我越来越发现很多时候遇到难题突破不了并非是产品力和运营力不够扎实，而是欠缺某种横向的能力，我认为对于高阶的产品人和运营人来说，内容营销能力是横向能力。 ——曹成明（老曹），人人都是产品经理、起点学院CEO

作者介绍：

王子乔 腾讯市场总监，曾先后供职于阿里巴巴、百度、中国平安、联想等公司，拥有16年互联网营销从业经验。 操盘的腾讯网2014年世界杯实时营销项目，在32天里，通过280张海报，实现微博曝光量5.1亿次，覆盖微信平台近4500万用户，调动近3000位用户创造优质原创作品近5000件。项目获得“DCCI内容营销类金奖”“艾菲奖互动营销优秀奖”。 主导的平安集团壹钱包与Uber跨界合作的“一键呼叫一个亿”刷屏级事件营销，在小成本投入的情况下，获得了惊人的营销成果：曝光量过千万，互动参与人次过百万，活动期间日均增粉较往日增长7倍，活动引发了广泛的媒体报道（60%免费）和社交传播（75%免费）。 “人人都是产品经理”“起点学院”优质导师，“品玩Live”线上品牌课签约讲师，华为、陆金所、中国联通、IMAX等公司内训讲师。 知名自媒体人，运营的“东乔西看” （ID：Princeqiao）公众号获得2014年度“WeMedia最佳自媒体”。

内容介绍：

《内容引爆增长 建立竞争优势的内容营销方法论》以内容驱动营销增长为切入点，讲述在这个媒体多样化和个人时间碎片化的时代，企业如何通过制造源源不断的优质内容来增强产品和品-牌的竞争优势。 《内容引爆增长 建立竞争优势的内容营销方法论》从消费者体验心理动线入手，通过消费者感知、触点、触动、行动、消费和分享这六个关键时刻来设计内容，让品-牌一步步进入消费者心智，进而驱动业务的增长。同时，书中还展示了作者操盘过的多个“刷屏级”案例，分享在内容2.0 时代如何做好内容营销、新鲜度营销和事件营销。有理论、有方法，有战略、有战术，有案例、有剖析，为读者提供全景化视角、洞见和解决方案，适合市场、公关、营销、运营、产品经理等从业人员阅读与使用。