品牌鸿沟：如何联结商业战略与品牌设计

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第 1 版 (2020年9月16日)

出版日期 ‏ : ‎ 2020年8月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京华章图文信息有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 16184 KB

内容简介：

本书试图为读者展示一幅品牌的画卷，包括品牌是什么（及不是什么），品牌为什么能起作用（及不能起作用），最重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁，消弭品牌战略和用户体验之间的鸿沟，以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。本书形式图文并茂，内容轻松易读，非常适合作为品牌入门读物。

目录：

前言
引言
　品牌不是什么
　为什么品牌突然变得炙手可热
　我们信任威瑞信
　你的品牌价值几何
　品牌的产生
　品牌鸿沟
　魅力品牌
第一章　原则1：与众不同
　三个小问题
　与众不同——我喜欢它
　营销的演变
　全球化VS群落主义
　聚焦、聚焦、聚焦
　你是在培育还是在收割你的品牌
第二章　原则2：合作
　建立品牌需要坚实的团队
　新型合作伙伴
　为好莱坞欢呼
　原型的力量
第三章　原则3：创新
　轮胎遇到马路
　大家都朝左时，你朝右
　品牌还是平淡
　那些疯狂的新名字
　图标和化身
　一切尽在包装
　我们的网站“穿这身衣服”看起来是否显得“肥胖”
第四章　原则4：验证
　沟通的新模式
　人与人是不同的
　测试并非“下里巴人”
　焦点小组的迷思
　如何避免“跑偏”
　替换测试
　概念测试
　现场测试
　我们在找什么
第五章　原则5：培育
　鲜活的品牌
　你像是每天都在写书
　作为指南针的品牌
　保护品牌
　CBO都去哪儿了
　良性循环
课后复习
品牌术语表
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