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无故事不营销:如何讲好一个商业故事

图书 2年前 (2022-10-22) 94次浏览 0个评论

“无故事不营销:如何讲好一个商业故事(没人喜欢被商品广告打扰但没人不爱听好故事 4要素+2框架+2技巧,帮你讲好一个商业故事)”,作者:[乔·拉扎斯卡斯(Joe Lazauskas), 谢恩·斯诺(Shane Snow), 李茜茜]

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第1版 (2020年5月9日)

出版日期 ‏ : ‎ 2020年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京华章图文信息有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 2059 KB

 

内容简介:

讲故事能让别人记住你。这使得企业能够具备人才雇用方面的优势,也能够帮助销售人员取得优秀的业绩并提升企业的声誉,还能让企业与员工之间的联系更紧密、信息交流更畅通。我们相信,将故事融入产品、服务、展示和企业传统,能够改变我们工作、生活及企业经营的方方面面。

目录:

推荐语
致谢
前言
第1章 故事的力量
 雅克和乞丐
 谢恩最喜欢的故事:关于瑞恩·高斯林
 我们的大脑是为故事而造的
 故事帮助我们记忆
 故事可以激发“共情”
 故事拉近我们的距离
 拥有强大的力量
第2章 讲好故事的要素
 要素一:相关性
 要素二:新奇性
 电影受欢迎程度的数据告诉了我们什么
 要素三:冲突性
 要素四:流畅性
第3章 打磨“讲故事”的利刃
 讲故事通用的框架
 本杰明·富兰克林提高故事技巧的方法
 污泥报告
第4章 用讲故事改变商业
 故事如何让产品和服务变得更好
 故事让广告变得更好
 故事让你的销售转换更好
 故事让你的招聘过程变得更好
 故事塑造你的品牌
 我们如何建立地球上最有影响力的内容策略博客
 步骤一:承诺一项任务
 步骤二:采用更有针对性的策略
 步骤三:建立策略方法
第5章 建立受众群体的终极方案
 CCO模式:创造,联结,优化
 联结:讲故事的靶心
 创造:故事漏斗矩阵
 优化:加快效率
第6章 品牌新闻室
 人才竞争
 无形的新闻室
 你喜欢什么类型的新闻室
第7章 品牌故事的未来
 第一个要点:突破质量讲故事
 第二个要点:精准的策略
 第三个要点:技术帮助及数据优化
 内容决策引擎
 内容操作轮
 策略
 计划
 创造
 激活
 优化
第8章 讲故事的习惯
 在你的组织里推销“讲故事”
 讲故事的文化
 愿故事的力量与你同在

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