出版社 : 机械工业出版社; 第1版 (2020年5月9日)
出版日期 : 2020年1月1日
品牌 : 北京华章图文信息有限公司
语言 : 简体中文
文件大小 : 2059 KB
内容简介:
讲故事能让别人记住你。这使得企业能够具备人才雇用方面的优势,也能够帮助销售人员取得优秀的业绩并提升企业的声誉,还能让企业与员工之间的联系更紧密、信息交流更畅通。我们相信,将故事融入产品、服务、展示和企业传统,能够改变我们工作、生活及企业经营的方方面面。
目录:
推荐语
致谢
前言
第1章 故事的力量
雅克和乞丐
谢恩最喜欢的故事:关于瑞恩·高斯林
我们的大脑是为故事而造的
故事帮助我们记忆
故事可以激发“共情”
故事拉近我们的距离
拥有强大的力量
第2章 讲好故事的要素
要素一:相关性
要素二:新奇性
电影受欢迎程度的数据告诉了我们什么
要素三:冲突性
要素四:流畅性
第3章 打磨“讲故事”的利刃
讲故事通用的框架
本杰明·富兰克林提高故事技巧的方法
污泥报告
第4章 用讲故事改变商业
故事如何让产品和服务变得更好
故事让广告变得更好
故事让你的销售转换更好
故事让你的招聘过程变得更好
故事塑造你的品牌
我们如何建立地球上最有影响力的内容策略博客
步骤一:承诺一项任务
步骤二:采用更有针对性的策略
步骤三:建立策略方法
第5章 建立受众群体的终极方案
CCO模式:创造,联结,优化
联结:讲故事的靶心
创造:故事漏斗矩阵
优化:加快效率
第6章 品牌新闻室
人才竞争
无形的新闻室
你喜欢什么类型的新闻室
第7章 品牌故事的未来
第一个要点:突破质量讲故事
第二个要点:精准的策略
第三个要点:技术帮助及数据优化
内容决策引擎
内容操作轮
策略
计划
创造
激活
优化
第8章 讲故事的习惯
在你的组织里推销“讲故事”
讲故事的文化
愿故事的力量与你同在