出版社 : 北京大学出版社; 第1版 (2012年12月13日)
出版日期 : 2006年3月1日
品牌 : 北京大学出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 12501 KB
> ISBN : B0011BJQWK
这是一本全新意义的市场营销学教科书,它将使中国市场营销学课程大大向前迈进一步。除了把市场营销学的基础概念简单、完整地带给学生,本书的深层营销分析案例还将把学生带到国际上这个领域的最前沿。书中案例展示的全部是国际上市场营销研究的最新成果,每个案例都令人思路大展。
这也是一本教师感到十分好用的教科书。基础理论部分完整、简单、明了,案例部分易于取舍、拓展,为学生讨论提供了无限空间。
本书介绍了市场营销环境、消费者行为、营销策略(市场细分、产品、定价、分销、促销和国际市场营销)和市场营销研究四个主要部分,其中市场营销研究部分尤为详尽,且十分实用,能够帮助学生进入营销领域的深处。