广告策划

出版社 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社; 第3版 (2018年11月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年11月1日

品牌 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 20969 KB

忽然收到段晶晶老师的微信;说是《广告策划》一书再版在即;出版社需要有一个再版序言。我问;以前不是有的吗？回答说;那是好几年前的序啦;环境变化时代进步;序言也需要更新了。
我想想也对。广告策划一课;始于1991年;几届学生下来;讲义集结成材;再由任课的段晶晶担纲;边讲边改;逐步形成了一个体系。我们私下也有商量;是不是把它推倒重做一个崭新的广告策划系列呢？每当我们摩拳擦掌跃跃欲试的时候又犹豫不决了。
的确;很多的知识都需要更新了;需要补充新的案例和操作流程;需要容纳对新媒体环境下新业务方式的应用;也需要对包括文字、图片在内的内容加以完善。在新版教材中;对这些内容都进行了充分的更新;并对重要知识点用加粗的方式做了表示。但是;它的基座、它的系统真到了需要完全推倒重建的程度了吗？
我们的耳边常常想起一个声音：颠覆;重构;再建。说实话;革命是很痛快的事情;一跺脚一咬牙;什么都可以连根拔掉;可以;遗留下来巨大的空洞如何填补呢？罗马不是一天建起的。作为一套系统知识;经历长年;吸纳东南西北。它在诞生之初;既有模仿也有承传;它的成长过程;同样既有修缮也有创造。