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市场营销:理论、工具与方法

图书 李东进 2年前 (2022-10-23) 90次浏览 0个评论

“市场营销:理论、工具与方法(微课版)(理论结合案例,突出实践)”,作者:[李东进, 秦勇]

出版社 ‏ : ‎ 人民邮电出版社有限公司; 第1版 (2021年9月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2021年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 财经教育出版分社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 5955 KB

 

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作者介绍:

李东进,教授、博士生导师,南开大学商学院市场营销系主任,中国高校市场学研究会副会长、博士生工作委员会主任,《营销科学学报》专业主编,《心理学报》编委。已出版教材、专著20余部,主持国家自然科学基金项目四项,参加国家自然科学基金重点项目两项,主持并完成的中国科协项目成果获得中央领导同志的重要批示。主要研究成果发表在European Journal of Marketing,International Business Review ,Computers in Human Behavior,Journal of Visualization,管理世界、南开管理评论、管理科学、系统管理学报、心理学报、营销科学学报等国内外重要学术期刊上。获得过宝钢优秀教师奖、天津市社会科学优秀成果奖、中国高校市场学研究会学术年会优秀论文奖、中国营销科学学术年会优秀论文奖、Young Consumers期刊高度赞誉研究奖。提出产品虚位、量化消费、积极消费、原产地效应等新的营销观点或理念。

内容简介:

本书内容实用性强,既包含营销学的基本知识,又系统介绍了营销理论的新发展和新应用。主要内容包括:导论、市场营销环境、市场调研与预测、消费者购买行为、组织市场购买行为、市场营战略、市场机会识别与目标市场营销、产品与服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略、网络营销、网络营销、数据营销以及市场营销管理等。 本书适合作为高等院校本科、专科市场营销学课程的授课教材,也适合作为各类成人高等教育及企业在职人员的培训用书。

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