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非常营销:娃哈哈中国最成功的实战教案

图书 吴晓波 2年前 (2022-10-23) 134次浏览 0个评论

“非常营销:娃哈哈中国最成功的实战教案 (中国著名公司案例系列)”,作者:[吴晓波]

出版社 ‏ : ‎ 浙江人民出版社; 第1版 (2012年12月13日)

出版日期 ‏ : ‎ 2002年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 杭州蓝狮子文化创意有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 422 KB

 

从1994年起,它就是中国最大的饮料食品企业,

它的营销模式,迄今是中国营销界一个十分诱人的谜。

它就是哇哈哈!

该书是该社继《大败局》、《温州悬念》等财经类畅销书后的又一重点图书,为了写好这本书,娃哈哈的企业档案甚至财务报表都完全向吴晓波等人敞开,甚至娃哈哈的竞争对手渴望知道的东西也透露给了他们,此书将为你全面展示哇哈哈的“非常营销”!

内容简介
  在过去的20年里,让每个中国人都掏钱买过的品牌不会超过三种。
  恰巧娃哈哈就可能是其中的一个。
  如果现在,你同时派人去东北的长白山天池,西北的阿尔泰山麓,东南的海南岛丛林,西南的青藏高原,你随便走进一间鸡毛小杂店,然后把所有的商品目录都抄下来,你会发现,重复出现的品牌不会超过三种。
  恰巧娃哈哈就可能是其中的一个。
我们很少看到稳健而平实的成功,我们很少发现浅显的、直截了当的理念。关于中国营销,我们实在需要一个可以用时间来证明的教案。而你即将阅读的正是这样一个罕见的、关于幸存者的案例。
  
  《非常营销》解答十大“非常之问”——
  □你想让你的商品出现在960万平方公里的每一个角落吗?
  □你想让每一个中国人平均每年都十次购买你的商品吗?
  □你想跟数万家大大小小的经销商长期而互惠地做生意吗?
  □如果只给你2000个销售人员,你能达到这些目标吗?
  □你知道在消费形态迥异的市场上投放广告的秘诀吗?
  □你掌握了在一个信用淡薄的竞争氛围中持久生存的规律吗?
  □你了解在大江南北开办生产基地的最佳模式吗?
  □你学会了如何跟跨国公司打交道吗?
  □如果你是市场的跟进者,你将如何超越?
  □当你成了市场的领跑者之后,又如何保持优势?

作者简介
  吴晓波,1990年毕业于复旦大学新闻系。从事企业发展谋略研究。已出版著作:《穿越玉米地》(2002年)、《温州悬念》(2002年,与胡宏伟合著)、《大败局》(2001年)、《大智大愚吴先生》(1998年)等。

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