出版社 : 译林出版社; 第1版 (2014年4月2日)
出版日期 : 2014年2月1日
品牌 : 译林出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 2875 KB
《牛津通识读本》系列丛书由国内专业翻译出版社译林出版社从牛津大学出版社引进。作为牛津大学出版社的重点项目,该丛书英文原版自1995年起陆续面世以来在全球范围内已被译成近三十种文字,受到学界广泛关注,被誉为真正的“大家小书”。
广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威,温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。
温斯顿•弗莱彻
CBE勋章(英国司令勋章)获得者,广告学会会长,广告从业人员研究会会长,世界广告研究中心创办总裁,广告史信托基金副总裁,威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述,如《说服的艺术:英国广告业不为人知的故事》(2008)等。