消费心理与行为学

ASIN ‏ : ‎ B07RS15624

出版社 ‏ : ‎ 中国人民大学出版社; 第1版 (2018年4月26日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年4月26日

品牌 ‏ : ‎ 中国人民大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 7906 KB

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内容介绍：

本书主要介绍了作为个体的消费者和群体中的消费者会受到哪些心理因素的影响并做出消费决策的过程，同时分析了移动互联时代的消费者特质，以便读者更好地了解当代中国的消费者心理和行为特征。本书的每一章前均设有引例，通过主体内容的阐述，解释引例中发生的现象或问题，并就知识点设置了“延伸阅读”“案例分析”等栏目，帮助读者理解和运用相关知识对企业发展过程中的实际问题进行分析。

作者介绍：

赵冰，首都经济贸易大学工商学院副教授，管理学博士，毕业于北京大学光华管理学院，2005年进入首都经济贸易大学工商管理学院任教，目前为副教授，硕士生导师，主要研究方向为消费者行为、文化创意产业、家庭决策、绿色消费等。主编、参编教材多部。参与多项部级、市级科研课题，发表科研论文20多篇。