定位系列经典收藏版

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第 1 版 (2020年9月18日)

出版日期 ‏ : ‎ 2020年9月25日

品牌 ‏ : ‎ 北京华章图文信息有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 21781 KB

内容简介：

《22条商规》
美国CEO 最怕竞争对手读到的商界奇书，里斯和特劳特两位定位大师25年合作的落幕之作。22条简单、明晰的定律概括定位理论的精要，致力于消除市场营销过程中的神秘和误区。

《广告的没落公关的崛起：彻底颠覆营销传统的公关圣经》
周鸿祎力荐定位经典丛书！华章大师经典之定位系列，当今的市场营销只有通过公关才能使自己的品牌在消费者心中占有一席之地。

《聚焦：决定你企业的未来》
营销工作的真正目的，就是不但要销售产品或服务，还要发现未来。聚焦指明未来的方向并加以实现，只要存在竞争，就没有任何企业能够100％地赢得某个市场，所以必须聚焦。

《互联网商规11条》
本书证明，诞生于传统领域的“定位”理论，同样适用于互联网行业。本书首次出版之时，正是网络泡沫破灭之时，而现在中国乃至世界正掀起新一轮网络热潮，但又有过热之嫌，本书的再次出版，可谓恰逢其时。

《与众不同：极度竞争时代的生产之道（原书第2版）》
在本书中，杰克·特劳特直言不讳，他批评营销人员在应该致力于挖掘并销售其产品有价值的独特品质时往往走捷径、玩弄高科技花样，并详细考察了成功企业的差异化战略。书中对借助创造性、廉价、客户导向或质量驱动等方法实现差异化的难度给出了警告，因为这些都是竞争者同样可以做到的事情。

《特劳特营销十要（经典重译版）》
以寓言的形式通俗易懂而又富含哲理地讲述了特劳特先生集40年营销实践总结而成的十大营销智慧心法：营销的本质是什么、何为打造品牌、如何制定产品策略、如何正确定价、增长是否有限度、如何进行有效的市场调研、如何评估广告、如何选择合适的媒体、品牌标志有多重要、常犯的错误有哪些。

《大品牌大问题》
高度竞争的时代，众多竞争对手会趁你犯错之际，迅速抢走你的业务。你面临的挑战可能不是来自一两个人，而是一个带有敌意的群体，它们的目的就是要超过你。定位之父杰克·特劳特分析超级企业失败的原因，并为它们提供了“解药”。

《品牌的起源》
本书重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。书中以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

《董事会里的战争》
本书不仅解答了一直困扰管理大师们的问题：究竟是什么原因让这些“卓越”的企业变得平庸和虚弱？同时也为“卓越”的企业提供了新的定义：迈向卓越的企业必须具有健全、平衡的企业大脑，能够良好地协调和利用“管理思维”及“营销思维”。

《品牌22律》
本书看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；这些“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。这本不足10万言的书，刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，甚至在本书首次出版十年之后的2009年，仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。

《视觉锤》
视觉时代，抢占消费者心智的较好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

目录：

22条商规
广告的没落公关的崛起：彻底颠覆营销传统的公关圣经
聚焦：决定你企业的未来
互联网商规11条
与众不同：极度竞争时代的生产之道（原书第2版）
特劳特营销十要（经典重译版）
大品牌大问题
品牌的起源
董事会里的战争
品牌22律
视觉锤