营销渠道管理

出版社 ‏ : ‎ 北京大学出版社; 第 2nd 版 (2012年2月18日)

出版日期 ‏ : ‎ 2012年2月18日

品牌 ‏ : ‎ 北京大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 42735 KB

营销渠道管理是企业营销管理的一项重要任务，是四大营销组合因素之一。由于营销渠道管理大多是跨组织管理，所以它要比组织内管理复杂得多，也困难得多。本课程介绍营销渠道的基本概念和基本理论，讨论营销渠道管理的特点，讲解营销渠道的设计方法，以及营销渠道的组织、领导、激励和控制方法。另外，本课程还讨论营销渠道效率的评价方法，以及电子网络环境下的营销渠道管理。