出版社 : 北京大学出版社; 第1版 (2021年2月26日)
出版日期 : 2021年1月1日
品牌 : 北京大学出版社
语言 : 简体中文
文件大小 : 3651 KB
编辑推荐:
数字营销新范式代数表性作品,理论简洁严谨,案例精彩纷呈
作者介绍:
窦文宇,香港城市大学商学院副院长、EMBA(中文)课程主任、市场营销学系教授,湖北省楚天学者讲座教授(中南财经政法大学)。威斯康辛大学市场营销学博士,怀俄明大学理学硕士,北京大学理学学士。是广告研究领域国际顶尖、极具影响力的知名学者。学术论文发表在MIS Quarterly、Journal of International Business Studies、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research等国内外权威学术期刊上,同时还担任Journal of Interactive Advertising副主编(2015—2017)、Journal of Advertising编委等。多次应邀在国内外学术及专业会议上做主题演讲,并就社交媒体营销、内容营销等主题对国内外多家企业及机构进行培训。
内容介绍:
本书结合内容营销运营的第一手经验,以国际化的视野、前沿的案例、简明的风格阐释了以下主要内容:内容营销基础(起源、特征以及与传统营销的区别),内容营销战略(如确立品牌定位的内容手法),内容营销的常用技巧(如热点内容营销),进阶技巧(如直播),内容的传播策略,不同行业的内容营销,社会文化大环境下的内容营销,以及面向国际市场的内容营销。
综合消费者行为、营销管理、心理学、社会学、传播学等领域的相关理论,本书建立并通过前沿案例诠释了一个科学、系统的内容营销框架,从而有助于指导企业的内容营销实践、营销专业人士的进修提升,以及高校营销、传播、广告专业学生的相关课程教育。