关系创造价值：整合营销传播理论向度

出版社 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社; 第1版 (2014年5月23日)

出版日期 ‏ : ‎ 2006年9月1日

品牌 ‏ : ‎ 中国传媒大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

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市场营销和营销传播在20世纪最后10年所面临的严重挑战主要来自两个方面：其一是全球一体化所导致的全面竞争格局；其二是信息时代多元选择所形成的新型传播障碍。种种迹象表明，21世纪更是如此。作为对这种挑战的回应，整合营销传播代表了新的市场格局和信息社会背景下的一种主动性传播选择。就理论形态而言，整合营销传播的提出虽然已经有10多年历史了，但是其理论体系尚不完善，即便在它的发源地美国，虽然受到了普遍的认同，但是也没有形成系统性的理论认识。在中国整合营销传播一直处在介绍阶段，迄今为止还没有任何比较深入系统的研究成果。本文结合国际最新研究进展，借鉴和参照整合营销传播研究大师的相关研究成果，对整合营销传播理论进行了系统全面的介绍，并在此基础上进行了创造性思考，形成具有创新价值的研究成果，在一定意义上发展并延伸了整合营销传播理论，同时填补了国内在这个研究领域的空白。