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消费者行为学 eBook : 陈尔东, 刘万兆, 赵曼: 亚马逊中国: 图书

图书 陈尔东 2年前 (2022-10-27) 95次浏览 0个评论

“消费者行为学”,作者:[陈尔东, 刘万兆, 赵曼]

出版社 ‏ : ‎ 中国经济出版社; 第1版 (2020年4月3日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年9月28日

品牌 ‏ : ‎ 中国经济出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 11660 KB

 

消费者行为学旨在阐明“消费者在消费过程中的规律性以及如何把握、利用和影响这些规律”。为此,本书稿内容大致可划分为三部分:其一,“总括性地”介绍消费者购买决策过程,即购买行为的总体流程规律,第1、2章;其二,从“消费者行为学变量角度”细致阐述消费者的购买行为规律以及如何把握和利用这些规律,主要探讨了消费者的“注意、感觉、知觉、情绪、情感、意志、记忆、想象、思维、学习、需要、动机、态度、个性、自我与生活方式”等内容,第3—9章;其三,从“影响因素角度”细致阐述消费者的购买行为影响因素以及规律,主要探讨“经济文化因素、社会群体因素、口碑传播、创新扩散、家庭环境因素、情景、商店环境因素、网络因素”对消费者购买行为的影响,第10章—15章。

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