敏捷营销 刘谕谦

出版社 ‏ : ‎ 人民邮电出版社有限公司; 第1版 (2021年10月1日)

出版日期 ‏ : ‎ 2021年10月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京智元微库文化发展有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 3306 KB

编辑推荐：

本书对传统营销领域面临的新问题进行了充分的思考，并针对现有商业环境，尝试以新的方式应对挑战，迎接新机遇，是当下一本“数字化营销指南”。 ——崔晓波 TalkingData 敏捷，本是一种新型软件开发方法，应用于营销领域已近10年，其目标是提高营销适应变化的速度、可预测性和透明度。本书系统介绍了敏捷营销的概念、应用以及企业需要做的组织架构调整，对正在进行数字化转型的中国企业具有较强的实践指导意义。 ——冯 祺 Marteker 在营销环境下，敏捷不仅是手段，更是目的。……作为营销人，如果你还未曾建立敏捷营销的概念与体系，那么是时候阅读此书了。它足以提供有效的经验参考与合理的思维框架。 ——郭耀峰 蓝色光标传播集团策略官 这本书生动地向我们展现了敏捷营销的策略、方法与实践，对摸清数字营销时代的脉搏具有非常重要的价值。 ——宋 星 纷析咨询 本书从敏捷营销的思想突破到方法论归纳再到实践工具介绍，是一本参考书。作为作者的同事，很高兴能够先睹为快并把这本书介绍给大家。欢迎一起学习卖践。 ——袁 春 掌众科技董事长 在营销变革的当下，消费者不再是模糊的概念，而是可以用数据描述、用数据测量的需求。那么企业的组织构架、文化和工作方式要如何做出调整？这本书从思维到方法论给出了解答。 ——瞻云云前4A总监、心理咨询师、知乎大V、前公关行业从业者

作者介绍：

刘谕谦 创办埃捷营销变革咨询公司（AgileX Consulting），致力于通过敏捷的营销模式帮助传统企业保持地位。 多年营销领域案例研究和互联网产品经理经验，将软件行业的敏捷研发理念融汇贯通到营销领域，并在国内率先提出“敏捷营销”这一理念。 曾作为咨询顾问供职于国内大数据独角兽公司TalkingData，以营销数字化顾问的角色服务过20家世界500强公司，而后进入国内广告技术公司掌众科技，担任产品负责人和事业群经理角色，主导开发了“鲸投”一站式广告自动化SaaS平台。

内容简介：

市场变化多端，挑战无处不在。 如何适应日益增长、日新月异的新消费需求？ 如何引爆用户增长，快速反馈与修正，使企业效能翻倍？ 如何打破组织壁垒，激活个体，实现组织和个人双重进化？ 《敏捷营销》作者刘谕谦给出了自己的回答，打造敏捷营销团队，以敏捷赋能变革，在快速试错中应对不确定性，迭代优化产品、思想及行为。 《敏捷营销》从底层的营销技术入手，基于作者在软件研发设计中的敏捷实践，结合特斯拉、Essence、SHEIN等企业的敏捷营销案例，从敏捷营销营销的制度与人才架构以及上层的组织文化等，抽丝剥茧展开论述，帮助读者构建敏捷营销转型路径，打开一扇新的营销模式的大门。 敏捷是生产力，更是生命力，适用于生活的方方面面。敏捷营销所需要的，不只是增设线上销售渠道，还有数字化技术所带来的消费者文化理解、社群传播模式创新以及消费观念重塑。