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新营销 刘春雄

图书 刘春雄 2年前 (2022-10-27) 124次浏览 0个评论

“新营销”,作者:[刘春雄]

出版社 ‏ : ‎ 中华工商联合出版社; 第 1st 版 (2020年12月31日)

出版日期 ‏ : ‎ 2018年12月1日

品牌 ‏ : ‎ 北京博瑞森管理咨询有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 27136 KB

 

传统营销的基本特征:线上传播与线下渠道分离。线上传播形成品牌,线下渠道形成交易。品牌驱动与渠道驱动可以并行。
基于互联网的新营销则不同,线上与线下融合。线上可以传播,也可以交易;线下可以交易,也可以传播。认知、交易、关系“三位一体”。
这决定了流量是新营销最重要的要素。谁拥有流量,谁就决定了交易的结果。
流量分为独立流量和平台流量。厂商只有掌控独立流量,才能与平台博弈,否则只能成为平台的附庸。厂商独立流量从何而来?从传播中来。
新营销,就是让品牌商和渠道商掌握获得独立流量的能力,从而能够与平台商博弈。

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