出版社 : 中华工商联合出版社; 第 1st 版 (2020年12月31日)
出版日期 : 2018年12月1日
品牌 : 北京博瑞森管理咨询有限公司
语言 : 简体中文
文件大小 : 27136 KB
传统营销的基本特征:线上传播与线下渠道分离。线上传播形成品牌,线下渠道形成交易。品牌驱动与渠道驱动可以并行。
基于互联网的新营销则不同,线上与线下融合。线上可以传播,也可以交易;线下可以交易,也可以传播。认知、交易、关系“三位一体”。
这决定了流量是新营销最重要的要素。谁拥有流量,谁就决定了交易的结果。
流量分为独立流量和平台流量。厂商只有掌控独立流量,才能与平台博弈,否则只能成为平台的附庸。厂商独立流量从何而来?从传播中来。
新营销,就是让品牌商和渠道商掌握获得独立流量的能力,从而能够与平台商博弈。