出版社 : 电子工业出版社; 第1-01版 (2021年3月1日)
出版日期 : 2021年3月1日
品牌 : 电子工业出版社有限公司
语言 : 简体中文
文件大小 : 6526 KB
本书重点研究Martech(营销技术),对Martech 的行业背景、技术基础、组成部分及应用,以及Martech 对管理职能产生的影响进行解读。笔者在技术对营销的渗透这一大背景下,对营销理论及实践知识进行高度凝练及体系化梳理。Martech 跨营销、IT 等多领域知识,涉及范围广泛。本书力求理论联系实际,通俗地介绍各类相关应用,让营销人员对Martech 有初步认知。本书总共10章,包括从Marketing 到Martech、营销人应掌握的技术ABC、Martech 的数据基础、发掘数据的价值、神经科学支持的小数据、Martech 时代的广告、产品的价值载体、触达与交易的\”最后一公里”、面向企业客户的营销技术、首席营销技术官与新职位的出现等内容。