品牌形象论——构建独一无二的品牌价值 刘国华-企业经营与管理,市场营销-pdf txt epub mobi 下载-新书荐读

品牌形象论——构建独一无二的品牌价值 刘国华

图书 刘国华 2年前 (2022-10-28) 125次浏览 0个评论

“品牌形象论——构建独一无二的品牌价值”,作者:[刘国华]

出版社 ‏ : ‎ 人民邮电出版社; 第1版 (2015年4月14日)

出版日期 ‏ : ‎ 2015年1月1日

品牌 ‏ : ‎ 人邮图书

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 31414 KB

 

品牌形象分为品牌视觉形象和品牌心理形象:视觉形象就是消费者能看到的,接触到的视觉设计和传播的要素,这也是目前企业构建品牌的重要手段。欧美企业深谙这一点,他们品牌的成功,很大程度上依赖于这一点。心理形象是消费者心理感受到的品牌印象。心理形象一方面依赖于之前的视觉影像,也依赖于品牌体验和文化感知。一家企业只要真正把品牌形象做好,这个品牌就可能做得很成功。本书详细论述了构建品牌的基本流程:根据自己的优势、产品或服务的特点、消费者需求、市场状况等因素,确立起品牌定位、核心价值和品牌文化要素。以品牌核心价值和品牌文化为指导,设计品牌标识、选择品牌名称组合、定义品牌属性、制订品牌传播方案,通过执行品牌管理的各项职能,让企业所预设的品牌形象进入目标消费者心中。本书通过大量的观点解读和案例论证,为读者提供一个清晰、可操作性的品牌构建框架。

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