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市场营销:网络时代的超越竞争

图书 杨洪涛 2年前 (2022-10-28) 89次浏览 0个评论

“市场营销:网络时代的超越竞争(第3版) (高等院校市场营销系列精品规划教材)”,作者:[杨洪涛 等]

出版社 ‏ : ‎ 机械工业出版社; 第1版 (2020年2月4日)

出版日期 ‏ : ‎ 2019年8月1日

品牌 ‏ : ‎ 机械工业出版社有限公司

语言 ‏ : ‎ 简体中文

文件大小 ‏ : ‎ 50000 KB

 

本书不同于目前大多数教材“理论性与实践性均不突出”的定位模糊的特点,基于课程特点从全新的“超越竞争,为顾客创造价值”的网络时代营销实践性理念视角出发,是一本“实践性强”的市场营销教材。本书从营销工作者应该率先树立“科学营销理念”入手,厘清相关的营销基本知识、理念,在此基础上制定营销战略规划和营销计划,进而调研与分析营销环境,对消费者市场的购买行为进行分析,实施STP营销战略,塑造“超越竞争”的品牌定位,继而讲述如何制定产品决策,如何制定价格策略,如何构建渠道网络传递顾客价值,如何制定整合传播沟通策略。本书加入了慕课信息,这也是新版的一大热点。

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