出版社 : 机械工业出版社; 第1版 (2020年2月4日)
出版日期 : 2019年8月1日
品牌 : 机械工业出版社有限公司
语言 : 简体中文
文件大小 : 50000 KB
本书不同于目前大多数教材“理论性与实践性均不突出”的定位模糊的特点,基于课程特点从全新的“超越竞争,为顾客创造价值”的网络时代营销实践性理念视角出发,是一本“实践性强”的市场营销教材。本书从营销工作者应该率先树立“科学营销理念”入手,厘清相关的营销基本知识、理念,在此基础上制定营销战略规划和营销计划,进而调研与分析营销环境,对消费者市场的购买行为进行分析,实施STP营销战略,塑造“超越竞争”的品牌定位,继而讲述如何制定产品决策,如何制定价格策略,如何构建渠道网络传递顾客价值,如何制定整合传播沟通策略。本书加入了慕课信息,这也是新版的一大热点。