出版社 : 人民邮电出版社有限公司; 第1版 (2016年8月1日)
出版日期 : 2016年8月1日
品牌 : 财经教育出版分社
语言 : 简体中文
文件大小 : 4577 KB
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作者介绍:
张俊,2008.7—-,广东财经大学华商学院 工商管理系专任教师 主要讲授课程:市场营销学,消费行为学,管理学,零售学,市场调研,广告策划与管理,主持的课题有《市场营销专业教学团队建设》、《广东独立学院市场营销专业创新教师队伍建设》。
内容简介:
本书立足于普通高等院校本科教学培养的目标,突出学生职业能力的培养。全书共十二章,市场营销与市场营销管理哲学,企业战略与市场营销管理,分析市场营销环境,市场营销调研,消费者市场和组织市场的购买行为,市场细分、目标市场决策和定位,产品组合与产品开发,商标与包装,定价策略,分销渠道设计与管理,促销策略,市场营销理论的延伸。 本书可作为高等院校经济管理类相关专业的教材,也可作为社会相关领域从业人员的参考书及培训教材。