国际市场营销学

出版社 ‏ : ‎ 浙江大学出版社; 第1版 (2011年1月18日)

出版日期 ‏ : ‎ 2011年1月18日

品牌 ‏ : ‎ 浙江大学出版社

语言 ‏ : ‎ 简体中文

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《国际市场营销学》以现代经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论和实践问题进行了系统、深入的阐述。《国际市场营销学》注重企业当前（或未来）中高层管理经营者对企业国际化的实际需要，将当前国际经营理论与现实的国际竞争形势整合分析论述，每章结束时结合该章内容以贴切的案例进行实证分析，加深了读者对内容的理解。全书共分11章，包括国际营销的基本概念、国际营销环境分析和市场选择、国际营销调研和信息系统、国际营销战略、国际营销策略组合等内容。